個體崛起，鏈接力成為品牌的核心競爭力。鏈接的核心是內容，內容借網絡消除時空的距離，內容必須用價值來支撐，用價值引發顧客的精神共鳴，進而形成一個群體的亞文化，把交易變成有信仰的社區。互聯網時代，內容豐富，呈現方式多樣化，唯有多維價值體繫與內容完美匹配，纔能共情共振，引發共鳴。

●第一章雜食者，顧客的進化 / 001第一節 雜食者，個體的崛起 / 002第二節 賣萌，我們都有一顆年輕的心 / 006第三節 審丑，平民的自我映射 / 011第四節 讀圖，顏值即經濟 / 016第五節 有範，個體引領潮流 / 020第六節 變傻，外腦決策的年代 / 023第二章個體崛起，消費升級的真相 / 027第一節 內生消費，消費升級的真相 / 028第二節 專業主義，意見領袖就是你 / 032第三節 ，消費最本質的邏輯 / 035第四節 嘗鮮，螃蟹大家都愛喫 / 039第五節 便利，追求時間價值 / 043第六節 不同，正在崛起的個體 / 047第七節 喜歡，從此跟著感覺走 / 051第八節 娛樂，消費新風向標 / 055第三章入口，自流量產品打造 / 059第一節 顧客革命，產品重生 / 060第二節 人性化，產品吸引力之源 / 064第三節 數字化，給產品裝上翅膀 / 068第四節 玩具化，“智造”上癮利器 / 073第五節 時尚化，引爆流行 / 077第六節 跨界融合，創造新物種 / 081第七節 迭代進化，讓產品永立潮頭 / 086第八節 媒體化，讓產品自動傳播 / 090第四章 內容為王，打造超級IP / 095第一節 社交時代，唯有IP能勝出 / 096第二節 價值觀，讓IP升華為一種信仰 / 100第三節 角色化，讓用戶在IP中發現自己 / 105第四節 頭部內容，超級IP的起點 / 110第五節 深文化淺閱讀，IP“智勝”方法 / 115第六節 兩大支持力，讓IP裝天線接地氣 / 119第七節 為自己代言，IP騰飛的加速器 / 122第八節 十一個通用故事，引爆IP / 126第五章離散，品牌新規則 / 145第一節 社交時代，品牌離散 / 146第二節 從個體出發規則 / 150第三節 鏈接，品牌底層邏輯 / 154第四節 共享，品牌即平臺 / 158第五節 快，品牌的時間邏輯 / 164第六節 社交，建立共情品牌 / 168第七節 族群，打造共識品牌 / 172第八節 社群，品牌即部落 / 176第六章鏈接，構建無邊界渠道 / 181第一節 鏈接，全渠道時代來臨 / 182第二節 數字化，讓渠道永遠在線 / 186第三節 社交化，渠道就是生活空間 / 190第四節 場景化，打造完美體驗空間 / 194第五節 媒體化，讓渠道成流量入口 / 198第六節 智能化，就在眼前的新時代 / 202

社交時代，個體崛起，個體成為經濟的，鏈接個體成社群是商業的核心邏輯。本書作者長年深耕營銷及品牌管理一線，憑借豐厚的商業洞察與實戰經驗，在本書中剖析社交時代的營銷本質，深挖與顧客建立鏈接的路徑與方法，即從個體出發，以價值形成鏈接，聚合更多的場景，化品牌生態。引導企業營銷人、管理者洞察商業趨勢和走向，贏在未來。本書是一本實用的工具書，既適合互聯網營銷從業者，也適合傳統企業進行數字化轉型。

田友龍，孫曙光 著

從個體出發的商業邏輯21世紀，互聯網就像陽光、空氣和水一樣無處不在，成為生活的標配，沒有互聯網的生活幾乎無法想像。對於營銷人而言，這是優選的年代：互聯網為創新者提供機會，為創業者提供舞臺，草根逆襲，創造奇跡，一個個成功的故事吸引著人們的眼球，刺激著人們的神經。有人笑，就一定有人哭，互聯網一日千裡，一日一變，跟不上節奏，看不清方向者眾多，掉隊者有之，出局者也不在少數，其中不乏我們曾經仰慕的重量巨頭，所以說這又是一個“最壞”的年代。互聯網影響的深度和廣度都是靠前的，它成了打開商業新世界的金鑰匙：大眾創業實現夢想，萬眾創新創造奇跡，傳統企業轉型升級再創輝煌！互聯網成了萬能的工具，包治百病的靈丹妙藥。擁抱互聯網，就可以引領時代潮流，到達成功的彼岸。我們一直認為這個火熱的事業需要冷靜分析，落在執行層面，互聯網就沒那麼神奇了：互聯網可以賣酒，但它制造不出一瓶好酒；互聯網能讓平庸等