●緒論
●一品牌傳播研究的興起與發展
●二區域品牌傳播研究的演進
●三研究思路與研究方法
●第一章品牌與區域品牌傳播理論建構
●一品牌與品牌傳播
●二區域品牌與區域品牌傳播
●三文化視域下的區域品牌傳播及其特征
●四區域品牌傳播的構成要素、過程與模式
●第二章基於消費者的區域品牌傳播測量指標構建
●一區域品牌資產相關研究
●二基於消費者的區域品牌資產測量維度構建
●三基於消費者的區域品牌資產測量量表編制
●四區域品牌資產測量量表的形成與應用
●第三章我國區域品牌的傳播現狀與傳播模式
●一我國區域品牌的現狀
●二我國區域品牌傳播的一般模式
●三我國區域品牌傳播的現代模式
●第四章我國區域品牌傳播的典型模式
●一浙江區域品牌傳播模式
●部分目錄