●前言
第一章 廣告與廣告語言
第二章 漢英廣告語言發展簡史對比研究
第三章 漢英廣告語言詞彙創新性的對比研究
第四章 漢英廣告語言句式經濟性特點的對比研究
第五章 漢英廣告語言修辭多樣化的對比研究
第六章 個案研究——漢英廣告語言特點的具體體現
第七章 漢英廣告語言對比的語用功能討論
第八章 結語
參考文獻

廣告無處不在。廣告語言作為應用語言學的重要內容，彰顯了語言發展的特點和趨勢。本書以應用語言學的語言理論和語言觀為指導，參照對比語言學的研究方法，對漢英廣告語言從發展簡史、詞彙、句式、修辭等各角度進行了考察和對比分析。漢英廣告語言往往需要具備三方面特點：新穎、經濟和生動，並且在歷史發展中分別和其屬社會環境和意識形態相適應。其新穎度主要體現為廣告語彙的創新能力，通過對語言常規常識的有意偏離，從音、形、義方面進行超常使用；其經濟性則主要通過語言的模糊化和省略性來體現；而生動性則是通過修辭多樣化的特點得以彰顯，並且體現出鮮明的漢英文化特質，各自具備了“音美、形美、意美”的特點。

李娜 著