●引言
●誰
●1第一是誰
●2小即為大
●3創造快樂
●4共性即個性
●5打破自我中心
●6用心贏得利潤
●7彼此互惠
●8非理性就是理性
●9顧客未必對
●10別被研究誤導
●11不要那雙鞋
●12別自言自語
●13以人為本
●14我們的品牌
●15品牌屬於他們
●什麼
●16品牌歸屬
●17以和為貴
●部分目錄

所有很好企業都是從零做起。為什麼有的企業可以持續成長、不斷繁榮，而有的企業卻跌跌撞撞、漸漸衰落？前者做了哪些後者沒做的事情？
一個詞：品牌力。很好的企業不墨守成規，它們意識到品牌的價值，並且找到了提升品牌價值的關鍵，從而創造了令諸多對手難以企及的競爭優勢。
作為《商業周刊》專欄作者，史蒂夫·麥基積累了諸多讓人耳目一新的洞見。《品牌力》更是揭示了重量品牌的經營秘密，不同規模的企業都可以從中獲得啟發，以更好地評價、安排、執行以及改善自己的成長戰略。
通過一繫列的主題以及重量品牌的成功或失敗經驗，史蒂夫·麥基著的《品牌力（重量品牌的管理藝術）》不僅有助於你做出更加與眾不同的事情，更重要的是，它可以影響你的思維方式，幫助你反思，如何獲得更健康持續的成長。

(美)史蒂夫·麥基(Steve Mckee) 著；劉禎 譯