●第1章
●場景+營銷:移動互聯網時代的商業新秩序
●1.1 營銷大變局:“互聯網+”時代,傳統營銷模式的重構與轉型
●1.1.1 “互聯網 ”時代,傳統營銷模式的迭變
●1.1.2 大數據營銷:大數據精準營銷的八大價值
●1.1.3 社群營銷:社群粉絲效應下的營銷裂變
●1.1.4 場景營銷:碎片化場景時代的營銷新思維
●1.2 場景時代的來臨:重構商業、生活與消費的連接
●1.2.1 互聯網發展路徑:流量時代、數據時代、場景時代
●1.2.2 告別流量迎接場景:已經到來的場景時代
●1.2.3 重新定義“場景”:對場景商業的八個認知維度
●1.2.4 生活場景下的商業體繫與營銷繫統
●1.3 場景革命:場景如何改變我們的商業、工作與生活?
●1.3.1 場景娛樂:全時段不間斷娛樂模式,沉浸式體驗
●1.3.2 場景信譽:互聯網場景下的信譽體繫
●1.3.3 場景安全:物聯網時代的場景安全體繫
●1.3.4 場景新媒體:人人自媒體時代的場景傳播
●1.3.5 世界網絡銀行:一個連通未來財富命運的場景聚合
●1.4 場景營銷:移動互聯網時代的營銷新思維
●1.4.1 場景營銷的內涵:新時代的營銷法則
●部分目錄
"互聯網的炒作點一個一個不停出現,大數據、3D打印、O2O等,無不宣揚要顛覆傳統商業模式。但是,互聯網進入移動時代,接下來到底會發生什麼?移動互聯網時代真正帶來哪些改變?這具體會怎樣影響我們每一個人的生活?傳統商業真的會被顛覆?《場景營銷》不是針對這個炒作點的大論特論,而是通過對大數據、移動設備、社交媒體等的分析,來闡述他們的聯動效應,並為我們描繪了場景營銷在商業中的應用價值。未來的生活圖譜將由場景定義,未來的商業生態也由場景搭建。未來將是場景營銷的時代。
在這個新時代裡,作者以圖景的方式將每一種可能的改變一一呈現在讀者眼前,讓每一個人有身臨其境的感覺。他告訴了我們:商業會怎樣,大大小小的企業要如何應對改變;每個人的生活面臨什麼變化,作為消費者、患者、觀眾或旅行者,你會面臨哪些改變。
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