●前言
第一章 營銷從這裡開始將走向何方
網絡帶來的營銷變革
體驗營銷將成為我們的重要追求
通過模式創新尋找營銷突破
渠道的變化及未來發展
從德魯克到科林斯:一個簡單的道理
差異化營銷可能是一個陷阱
由網上購物快感論及網絡營銷傳播
課堂隨想:網絡營銷走向何方
要努力透視永恆的人類精神
人的品性積澱為城市的文化內涵
第二章 如煙的往事並不隨風飄散
比爾·蓋茨的“自私基因”
閑話溫州人:那些年的故事
記憶中的一位三輪車工
姑蘇舊憶:二十餘年如一夢
那個賣衛生巾的男孩
巴、比盛宴一中國慈善路有多遠
爭奪控制權:達能火拼娃哈哈
宗慶後對我說哀兵必勝
兵不厭詐:達能的陰險與危險
娃哈哈沉重勝利的反思
第三章 營銷無所不在地環繞著我們
土家燒餅天津包子及營銷傳播
國際營銷學界的八榮八恥
藍海、定位及瘋狂的石頭
賣書和當年的營銷記憶
定位大師對話中國企業的歧義
預言史玉柱引發人生原點思索
“病毒”營銷、火炬傳遞與汶川地震
企業戰略要走出大而無當的玄虛
讀書寫書以及出版的博弈平衡
營銷課竟從金庸、瓊瑤扯開去
第四章 營銷與傳播已然是共為一體
由研究傳播從哪裡入手扯開去
品牌謊言與市場經濟的不平等
且說“營銷即傳播,傳播即營銷”
房產泛濫令開發商變得弱智
有關營銷傳播的網上對話錄
相信市場的力量:也許不隻是營銷
山寨化潮流中的品牌反思
用促銷提升品牌忠誠
一個關於目的性的市場策劃案例
博客影響:工作生活和心路歷程
第五章 網絡和新媒體是融合的渠道
亞馬遜的網絡營銷傳播創新
對谷歌退出中國市場的商業思考
iPhone會給蘋果品牌帶來麻煩嗎
……
感悟、洞察、趣味是本書的看點所在。
《營銷的律動――衛軍英談營銷傳播》是一本充滿實踐感悟的營銷傳播思考錄。在獲得商業成功的指向越來越復雜的時候,作者告誡:市場的本質原本很簡單,隻須直奔本質就可能有所收獲。我們的怯懦在於缺乏創新而隻好依照模式,模式簡化了操作,同時也束縛了思想。大師之所以是大師,原因就在於他們更能夠把握永恆的人性。在人性的層面上,比爾?蓋茨和記憶中的三輪車工一樣,雖然都無法擺脫“自私的基因”,但是他們卻會選擇不同的實現方式。這就像我們津津樂道的“差異化”固然存在,但差異化也可能是一個陷阱,因為追求差異化營銷的過程中的路徑和方法,本身就在創造新的同質化。
這是一本記錄作者市場洞察力和睿智預言的書。不僅預言史玉柱人生追求的原點,而且在iphone如日中天之際,預言它會給蘋果品牌帶來麻煩;預言未來營銷傳播中,媒體購買成本會低到可以忽略的地步,創新創意將凸顯其等