●第一章營銷策劃概論
●第一節策劃與營銷策劃
●第二節營銷策劃的類型
●第三節營銷策劃的特點與原則
●第二章營銷策劃的程序與方法
●第一節營銷策劃的程序
●第二節營銷策劃的創意
●第三節營銷策劃書的撰寫
●第三章營銷策劃分析
●第一節營銷環境分析
●第二節營銷策劃SWOT分析
●第四章營銷調研策劃
●第一節營銷調研策劃概述
●第二節營銷調研流程策劃
●第三節營銷調研報告撰寫
●第五章營銷戰略策劃
●第一節營銷戰略與總體發展戰略
●第二節戰略方向策劃
●第三節企業成長戰略策劃
●第四節企業兗爭戰略策劃
●部分目錄

本書具有以下特色：
1.準確定位，突出重點。以高職高專教育為本位，以培養實際操作能力為重點，較好地將內容與工作崗位對營銷策劃人員的知識、技能要求結合起來，精簡適用，組成了"理實"一體化的教材組織結構。
2.創新內容，注重應用。教材一方面反映了知識更新和策劃理論、實踐發展的新動向，將新的操作技術、策劃精髓反映到教材中來；另一方面強凋應用性，除了將成功的典型營銷策劃案例選入，每一章還選配了實訓案例，強化了營銷策劃能力的培養和鍛煉。
本書可作為高職高專院校管理類、經濟類各專業教材用書，也可作為企業營銷管理人員的培訓教材。