| | | 奢侈品營銷與管理 圖書 | 該商品所屬分類:圖書 -> 經管勵志 | 【市場價】 | 552-800元 | 【優惠價】 | 345-500元 | 【作者】 | 丹尼爾·蘭格奧利弗·海爾潘盛聰 | 【出版社】 | 中國人民大學出版社 | 【ISBN】 | 9787300234649 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國人民大學出版社 ISBN:9787300234649 商品編碼:10054095652342 品牌:文軒 出版時間:2016-10-01 代碼:78 作者:丹尼爾·蘭格,奧利弗·海爾,潘盛聰
" 作 者:丹尼爾·蘭格,奧利弗·海爾,潘盛聰 著 潘盛聰 譯 定 價:78 出 版 社:中國人民大學出版社 出版日期:2016年10月01日 頁 數:348 裝 幀:平裝 ISBN:9787300234649 ●第1章奢侈品的本質 什麼是奢侈品 了解奢侈品 為什麼獨特的體驗對奢侈品很重要 為什麼財產很重要 奢侈品:絕不僅僅是昂貴 奢侈品全球市場現狀 第2章奢侈品品類與奢侈品指數 奢侈品品類潛力分析 品類評估參數 50個品類的評估 結果與啟示 奢侈品品類評估小結 中國市場的奢侈品品類 第3章奢侈品的內容 奢侈品附加值 奢侈品的個體感知 基本框架:奢侈品信號 第4章奢侈品框架 奢侈品附加價值(ALV)和奢侈品信號 內在和外在功能 對內在和外在功能的總結 群體劃分標志:奢侈品作為群體身份證明的識別碼 奢侈品品類和品類定位 第5章奢侈品究竟是什麼 核心定義 擴展定義 需求滿意度:倒金字塔模型 其他注意事項 定義評估 第6章奢侈品驅動力 第7章品質與美感 獨特性和個性化 珍稀材質與精湛技藝的完美融合 奢侈品美感創造獨特價值 奢侈品即藝術品 產品性能與體驗 品質感知 總結:奢侈品驅動力——品質與美感 第8章購買情境 刺激消費欲望 限量分銷 設置預定時間 產品數量限定 嚴苛的購買條件 購買地點的隱蔽性 “迎合奉承”銷售 奢侈品組合對購買的影響 購買模式 總結:奢侈品驅動力——購買情境 第9章消費情境 體驗和像征關繫 消費溢價 特殊時刻和靠前的體驗 消費策略 庇護和保護 奢侈品與社會攀比:欲望的循環 總結:奢侈品驅動力——消費情境 第10章文化與社會結構 社會關繫 形像塑造與模仿 負面社會效應:抑制劑還是催化劑? 價值、規範和奢華 總結:奢侈品驅動力——文化與社會結構 第11章消費者細 奢侈品消費集群的細分 奢侈距離的消費細分 內在或外在消費的細分 新手或專家的細分 中國消費者市場 總結:奢侈品驅動力——消費者細分 第12章品牌和產品知名度 品牌資產 品牌和產品在同伴中的知名度 不斷宣傳傳奇歷史 創造很好 總結:奢侈品驅動力——品牌和產品知名度 第13章奢侈品驅動力分析 中國奢侈品購買驅動力 第14章奢侈品定價和收入彈性 第15章奢侈品模型 奢侈品驅動力和框架 奢侈品前因變量指標 奢侈品附加價值(ALV)的指標 指標綜述 降低相互依存 構建奢侈品模型框架 框架和模型的評估 奢侈品定義中的態度方面 第16章感知和地理差異 感知 地理差異又是如何呢 結果廣義化的注意事項 第17章奢侈品品牌戰略 奢侈品利潤管理關鍵戰略 連接消費者:優選化產品或服務個性化 杠杆代碼:開發向上定價潛能 創造傳奇故事:創造出最獨特的形像 創造動人光彩:銷售的是一件藝術品 價值觀聯結:與社會標準和品牌DNA保持一致 社會價值觀 品牌DNA 產品組合與價值觀和品牌DNA的一致性管理:對15個奢侈品牌的評估 杠杆體驗:驚喜管理 第18章奢侈品發展與挑戰 奢侈品中國市場的未來發展方向 數字廣告 中國奢侈品的潛力和挑戰 未來研究方向 參考文獻 本書通過來自生活中的實例,為看似難以捉摸的奢侈品概念提供了新見解。其突出的特點是,首次開發了用數字表達的奢侈品指數,經理人得以將不同類別的產品做比較,以開發產品計劃。本書為歐洲、美國、亞洲提供了實證洞察,為奢侈品相關問題開闢了富有挑戰性的觀點。
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