作 者:(美)菲利普·科特勒,(美)凱文·萊恩·凱勒,(美)亞歷山大·切爾內夫 著 陸雄文 等 譯
定 價:158
出 版 社:中信出版社
出版日期:2022年09月01日
頁 數:700
裝 幀:平裝
ISBN:9787521742213
??營銷學領域的奠基之作《營銷管理》自面世以來，被翻譯為20種語言，熱銷半個世紀。這本書以管理為導向，以分析為方法，以多學科為視角，全面透徹地講述了品牌、營銷、管理與市場的理論與實踐，多年來在眾多營銷管理類圖書中一直被視為標杆。??科特勒思想的完整體現作者菲利普·科特勒被譽為“現代營銷學之父”。他著作等身，尤以《營銷管理》一書享譽學界和業界。科特勒教授為一流刊物撰寫了100多篇論文，被美國市場營銷協會的學術成員推選為營銷思想的領袖，是市場營銷學領域的大家。??16版是劃時等
●前言
第16版有什麼新內容
更新的章節內容
更新的章節板塊
解決學習和教學方面的挑戰
著眼於真實世界、有意義的營銷實例的教學法
教師教學資源
致謝
作者簡介
譯者簡介
第一部分 營銷管理的基本原理
1 為新現實定義營銷
市場營銷的範疇
什麼是市場營銷
營銷什麼
營銷交換
新的營銷現實
四大主要市場力量
三大關鍵市場結果
全方位營銷的概念
市場營銷在組織中的作用
組織與管理市場營銷部門
組織市場營銷部門
管理市場營銷部門
建立以客戶為導向的組織
營銷洞察營銷十宗罪
本章小結
營銷焦點耐克
營銷焦點迪士尼
2 營銷計劃與管理
公司和的計劃和管理
定義公司使命
建立公司文化
建立戰略
跨分配資源
開發市場供應品
制定營銷戰略
設計營銷戰術
7T和4P
創建市場價值地圖
計劃和管理市場供應品
G-STIC行動計劃方法
設定目標
制定戰略
設計戰術
識別控制
……
第二部分 認識市場
第三部分 營銷戰略規劃
第四部分 設計價值
第五部分 溝通價值
第六部分 渠道價值
第七部分 管理增長
《營銷管理》（16版）是西北大學凱洛格商學院國際市場營銷傑出教授（榮譽教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為20多種語言，被譽為“營銷”。經過半個世紀的沉澱與持續更新，《營銷管理》始終站在營銷實踐的前沿，被全球管理者、商學院奉為圭臬。
在16版中，作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、渠道價值、增長的管理七個方面展開闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規劃，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。
(美)菲利普·科特勒,(美)凱文·萊恩·凱勒,(美)亞歷山大·切爾內夫 著 陸雄文 等 譯
菲利普·科特勒（Philip Kotler）市場營銷學專家，美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學S.C. Johnson & Son傑出教授（榮譽退休）。他在芝加哥大學獲得了經濟學碩士學位，在麻省理工學院獲得了經濟學博士學位。科特勒教授是美國市場營銷協會（AMA）傑出營銷教育家獎的獲獎者（1985年），被美國營銷協會學術成員推選為營銷思想的引領者（1975年），期間獲獎無數，於2014年入選營銷名人堂。 達特茅斯學院塔克商學院市場營銷學教授（E.B. 奧斯本講座教授），曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜克大學獲得相應學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營等
