《高等院校經濟管理繫列教材:市場營銷學(第2版)》依據工商管理類核心課程——市場營銷學教學基本要求編寫,從當代市場營銷理論與實務發展的現狀出發,博采眾長,堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合,全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法,具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。《高等院校經濟管理繫列教材:市場營銷學(第2版)》采用原理與管理結合的方式,章節結構基本上按照企業營銷決策與管理的程序來安排,包括營銷概述、營銷調研分析、營銷戰略決策、營銷組合策略、營銷組織管理、現代市場營銷的新領域與新概念。