漫威和DC是當下IP產業的兩大巨頭，20世紀80年代，所有人都認為漫畫是小孩子的專利。就在小孩子正要長大脫粉的時候，超級英雄變了。漫威和DC各自打造了一繫列有代表性的超級英雄，隨著大量的漫畫改編電視、電影的推出，年輕人失去了脫粉超級英雄的理由。漫畫IP開發的周邊、電影形成了產業鏈，超級英雄產業如今價值，“漫迷”的頭銜從來沒有像這麼成為主流過。一如50年前，漫威和DC仍然是產業的領頭羊——像蜘蛛俠和蝙蝠俠一樣，像可口可樂和百事可樂一樣，一如既往互相較量。
這是一個關於創新的故事。創新讓這兩家公司建立起扎實的基礎，同時贏得了關鍵的競爭優勢。兩次創新的餘波，如今依然發揮著作用。兩家公司依然保持著高漲的創新熱情，畢竟，對於無趣的內容，無論是大人還是小孩都無法被吸引。這本書講述了漫威與DC半個世紀以來的競爭故事——兩家公司一直用明槍暗箭拼搶市場份額，打價格戰，變著花樣做市場營銷，等
