●第1章·緒論
●1.1影視廣告概念的擴展
●1.2影視廣告的發展歷程
●1.3影視廣告的優勢與劣勢
●1.4影視廣告的功能解讀
●1.5影視廣告的創作原則和運作流程
●1.6媒體整合與影視廣告發展趨勢
●第2章·影視廣告蒙太奇藝術語言
●2.1影視藝術語言的構成單位
●2.2蒙太奇的內涵解析
●2.3蒙太奇的分類表現方式
●2.4蒙太奇在影視廣告中的作用
●2.5蒙太奇的組接規律
●2.6蒙太奇技法的藝術表現
●2.7蒙太奇藝術語言的時空變換
●2.8數字時代蒙太奇藝術語言的創新運用
●第3章·影視廣告視聽語言的細分與整合
●3.1視覺語言的細分與塑造
●3.2聽覺語言與品牌形像塑造
●3.3影視廣告的視聽整合
●部分目錄

黎英著的《影視廣告創作研究》從影視廣告創作的角度出發，描述了媒體整合趨勢下影視廣告類型的拓展以及發展歷程、優勢、功能和創作原則，重點分析了蒙太奇藝術表現、影視廣告視聽語言的細分與整合等，並對影視廣告進行了分類研究，從影視廣告的訴求方式、創意表現、拍攝手段、後期制作等方面對影視廣告的創作進行了繫統化理論探索，分析了影視廣告的困境與轉型，並通過中外影視廣告的比較研究分析了我國和發達國家的影視廣告特色，探討了我國影視廣告的優勢和問題所在，展望了未來影視廣告的發展趨勢。

黎英 著