本書旨在結合國內外美術館、博物館行業現狀，為對看展感興趣而又不知在美術館、展覽中該看什麼、怎麼看的普通觀眾提供一份全方位的觀展指南，普及看展小知識，介紹展覽的幕後故事，也嘗試提出選擇展覽和觀看展覽的新思路。
全書分為三大板塊：“關於美術館你可能不知道的事”“觀展指南快問快答”以及“當我們在看展時，我們在看什麼？”第一部分介紹美術館的幕後故事，如美術館的歷史、一個展覽的誕生過程、觀展禮儀等。通過采訪不同角色定位的業內人士，用不同的角度呈現一個展覽從0到1 多方付出的努力，向讀者揭秘一個展覽的誕生。第二部分針對觀眾如何選擇展覽的共性疑惑，如策展質量、門票定價等問題，請業內人士為讀者答疑解惑。第三部分由業內專業人士和業外看展愛好者分享他們的看展體驗和經驗，為觀眾提供更多看展的新思路。
另附博物館巡禮篇，介紹世界各大城市的有名博物館群，如北京798、上海西岸、柏林博物館島、等
