●第一章企業形像繫統概述1
●第一節CI的基本概念2
●一、CI釋義2
●二、不同學科對CI的解讀3
●三、準確定義不能脫離研究內容與時代發展3
●四、CI的定義4
●第二節CI的發展歷程4
●一、美國的CI模式4
●二、日本型的CI戰略7
●三、西歐發達國家的CI發展9
●四、中國的CI發展10
●第三節CI的特征與功能11
●一、CI的特征11
●二、CI的功能14
●第四節CI的價值17
●一、企業戰略與形像的內在關繫17
●二、企業形像塑造與品牌價值提升17
●三、CI價值的體現18
●作業1/18
●第二章CI的繫統構成19
●部分目錄

本書從整體的企業識別（CI）設計理念入手，繫統地闡述了理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三個組成部分；並以VI為核心內容，對VI設計進行了較為繫統的分析和解讀，幫助讀者領悟VI設計。本書通過大量篇幅以及直觀的經典案例，解析VI設計繫統中標志、標準字體、標準色等各個設計項目的設計原則、設計思路、設計手法，多方面探究VI設計的核心要義、成功經驗，引導讀者建立並提升VI設計的認知水平和實踐能力。本書知識結構合理、圖文案例鮮活、體繫完整、深入淺出，不僅適合各大專院校藝術設計專業相關課程的教材用書，也可以為從事VI策劃設計工作及對該領域感興趣的讀者提供參考。

劉卉,張捷 編著