●教學導引
第一
廣告設計概述
一、廣告設計新發展
（一）廣告設計的發展背景
（二）廣告設計定義
二、廣告設計分類
（一）報刊廣告
（二）廣播廣告
（三）電視廣告
（四）路牌廣告
（五）霓虹燈或燈箱廣告
（六）招貼廣告
（七）郵寄廣告
（八）交通廣告
（九）網絡廣告
三、廣告構成要素
（一）廣告設計要素
（二）廣告視覺要素
四、廣告法律法規與禁忌
（一）廣告內容準則
（二）廣告設計禁忌
教學導引
第二
廣告創意策略
一、廣告創意策劃
（一）創造需要
（二）創造形像
（三）創造個性
（四）創造時尚
二、廣告創意媒介特征
（一）電視廣告創意
（二）報紙廣告創意
（三）雜志廣告創意
（四）戶外廣告創意
（五）網絡廣告創意
三、廣告創意與受眾心理
四、廣告圖形創意
（一）趣味圖形
（二）分解重組圖形
（三）誇張意外圖形
（四）變異突變圖形
（五）擬人可愛圖形
（六）異影寓意圖形
教學導引
第三
廣告設計流程
一、廣告設計流程步驟
（一）調查廣告對像
（二）確定廣告內容
（三）構思廣告創意
（四）細化廣素
（五）選擇廣告表現手法
（六）調整完善廣告畫面
二、廣告設計制作規範
（一）印刷類廣告制作規格與尺寸
（二）非印刷類廣告制作規格
教學導引
第四
廣播廣告設計
一、廣播廣告
（一）廣播廣告類型
（二）廣播廣告創意表現形式
二、廣播廣告的優劣勢
（一）廣播廣告的優勢
（二）廣播廣告的劣勢
三、廣播廣告創意要素
（一）創意文案聽出來
（二）聲音交響化
（三）交流感與意境營造
四、廣播廣告的特點
（一）廣播廣告具有流動感與兼作性
（二）廣播廣告覆蓋範圍的無限性與全面性
（三）低投入與高回報
五、廣播廣告設計流程與案例評析
（一）廣播廣告設計流程
（二）廣播廣告案例評析
教學導引
第五
視頻類廣告與互聯網營銷案例
一、視頻廣告
二、影視廣告拍攝與制作
（一）影視廣告工作設計流程
（二）影視廣告拍攝團隊分工
（三）影視廣告的分鏡頭腳本設計
（四）影視廣告成本控制與財務管理
三、新媒體廣告案例
（一）互聯網成功案例之網紅江小白
（二）互聯網成功案例之 集五福營銷事件
（三）互聯網成功案例營銷攻略
教學導引
第六
經典廣告案例及學生作品賞析
一、平面廣告設計案例賞析
二、學生作品賞析
三、視頻廣告案例欣賞
教學導引
後記
參考文獻
