★中國人民大學2018年度“中央高校建設世界一流大學（學科）和特色發展引導專項資金”支持項目★國外多所高校設計學院指定教材，國外出版至今多次再版★全面剖析了社交媒體時代廣告創意生成和廣告設計的全新策略，囊括多種廣告設計形式：印刷品、電視、網頁、移動端等★收錄大量全新案例，帶來業界領先的多位創意總監訪談記錄，帶你發現成功廣告設計的關鍵！★適合讀者：設計專業師生，品牌專業師生，以及任何對新媒體廣告創意感興趣的讀者"

●"【目錄】：前言……xi鳴謝……xiii第1 章 什麼是廣告……2廣告的目的……2廣義廣告分類……3廣告形式多樣……4媒體渠道：付費媒體、自媒體、免費媒體……6是誰創造了廣告……9廣告代理公司……10社會責任……11職業能力和期望……12開始前的準備工作……13創意簡報樣本……13訪談：賈斯汀？摩爾，維納布爾斯貝爾公司，創意總監……14第2 章 設計構圖……18廣告部分……18圖片與文字的關繫結構……20基本設計原理……24利用構圖引導觀看者的視線……33觀看點……36空間深度錯覺……36動態錯覺……38活動設計：“三胞胎”與“表兄弟”……38整合媒體活動……42開始設計……44案例研究：戛納國際創意節觸摸屏……46案例研究：東塔“因為紙張（PAPERbecause）”……48第3 章 設計字體與圖像……52字體設計……52清晰的視覺傳達……52根據理念、內容和觀眾選擇字體……53圖像設計……61圖像……63視覺化的基礎……67字體圖像一體化……69訪談：米爾頓？梅倫德斯，紅城市，創意總監……74第4 章 數字時代品牌敘事的建立……78支撐品牌故事的戰略思維……78品牌故事構思……81戰略方針……82品牌故事講述……86案例研究：叛逆者……88第5 章 廣告創意……90六個基本問題……90尋求洞察……91工具……94創意生成過程……97創意性思考：更多想法的出發點……98案例研究：奧斯卡？邁耶：“醒來聞到培根”……104案例研究：MADDEN GIFERATOR……106訪談：戴夫？斯奈德，初生公司高級副總裁，執行創意總監……108第6 章 數字時代的故事構建與內容創作……110數字時代的故事構建……110核心品牌敘事：故事生態繫統……111講一個值得分享的故事……114故事基礎……117故事的起始……120案例研究：松下“分享空氣”運動……121案例研究：阿迪達斯經典三葉草繫列……122文章：故事的力量，艾倫？羅賓斯，邁克爾？格雷弗斯學院，教授……124訪談：斯科特？古德森，草莓蛙公司創始人……126第7 章 解構模型格式……128轉變的呼吁……128廣告訊息傳輸……129基本格式……131案例研究：喬丹（Jordan Brand）——“最後一投”……146訪談：索菲婭？林霍爾姆，福斯曼& 波頓福斯，高級藝術總監……148第8 章 文案寫作……150哪個優選出現，圖像還是文字？……150文字與圖像：二者如何協同配合？……151標語……154寫作過程……157案例研究：剃須藝術——進化運動……158第9 章 創造性思維……160促進創造性思維的工具……160創造力……164案例研究：迷你隱蔽……166案例研究：剃須藝術水療中心……169訪談：羅茜？阿諾德，倫敦百比赫廣告公司，副執行創意總監 ……170第10 章 動畫、動態設計和廣告片：電視、網頁和電影……174動畫服務於傳達創意和講述故事……174故事板……175動畫或動態設計中講述故事的十大指導原則……176廣告片外觀：設計要點……177廣告片、社交和網絡電影……180戰略/ 理念/ 收益/ 渠道……181案例研究：“想瘦”（thinkThin）整合廣告……186訪談：馬克？傑克遜，麥肯國際集團，EMEA首席技術催化師……188第11 章 數字設計: 移動、社交與網站……192經驗聚焦和媒體不可知論……192網站基礎……193品牌化……196移動設計……196電腦網站設計……200網站開發……204社交設計……207案例研究：聰明的女孩們……214案例研究：城市爸爸……218文章：理解並整理網絡，馬尼克？拉思，用戶體驗設計師……220訪談：傑拉德？克裡奇羅，AMV 天聯廣告公司，社會與文化創新總監……222"

作為國外眾多高校設計專業推薦閱讀教材，本書全面剖析了社交媒體時代廣告創意生成和廣告設計的全新策略，囊括多種廣告設計形式：印刷品、電視、網頁、移動端設計等大量全新案例，收錄業內領先的創意總監訪談記錄，帶你發現成功廣告設計的關鍵。你將了解廣告的基本知識、公司或品牌事業的戰略基礎、如何激發創意，以及如何使設計適應不同的媒體渠道。本書是設計專業教師、學生以及任何對廣告創意感興趣的讀者的高效學習資源。

[美]羅賓·蘭達 著 王樹良 譯

【前言/序言】：我們生活在一個網絡時代，可以一天24小時、一周7天通過媒體享受生活。我們可以在自己喜歡的時間，觀看自己喜歡的內容，想看多少就看多少。我們中的許多人，伴隨著品牌和內容，以一種吸引人的、使人改變行為的方式參與到社交媒體和網絡。廣告生態繫統由於不斷變化的數字化環境而變化。為了反映廣告行業的變化，我擴展並重新編寫了第三版的《跨媒介廣告創意與設計》。本書全面地剖析了廣告創意生成和廣告設計，從而為教師、學生或任何對廣告創意方面感興趣的讀者提供非常實際的學習資源。在《跨媒介廣告創意與設計》一書中，我們介紹的方法是讓人們依托媒體渠道共同創作和參與敘事，從而產生有用的想法，再利用這些想法來設計以吸引人們的注意力，進而建立品牌社區，並在遵守品牌承諾的同時，始終保持創新力。