●第一章緒論
第一節研究背景與意義
—、研究背景
二、研究意義
第二節文獻綜述
第三節研究對像、研究方法和研究思路
一、研究對像
二、研究方法
三、研究思路
第四節研究創新和研究難點
一、研究創新
二、研究難點
第二章報刊公益廣告的研究理論基礎
第一節中國大陸報刊公益廣告的內涵
一、公益廣告的定義與分類
二、報刊公益廣告的內涵與特征
三、報刊公益廣告的類型
……

伴隨著廣告業的發展，中國大陸的公益廣告事業也日益發展壯大，並以其獨特的社會功能和倫理價值反映著社會的進步。本書以1986-2017年刊登在《人民日報》《解放日報》和《廈門日報》這三份主要報刊上的公益廣告為樣本，運用定量和定性的方法，對中國大陸報刊公益廣告進行深入研究。該書認為，大陸公益廣告的發展迅猛，形式多樣，已經是社會生活中非常重要的一種廣告類型，極富中國特色，在進行傳統價值宣講和張揚公益方面，有其他類型廣告不可替代的作用。

賴禎黎 著