●導論“角色”登場：媒介生產與社會的一種勾連
第一節 問題的提出：媒介的角色如何實現
第二節 理論淵藪：角色、組織與媒介生產研究
第三節 方法論：質性研究的“精彩”與“無奈”
第四節 本書結構：章節邏輯與說明
第一章 鳳凰於飛：生產機制與角色的演進簡史
第一節 創始期(1996―2000)：承受“歸屬之輕”
第二節 發展期(2001―2006)：大中華區作為“舞臺”
第三節 成熟期(2007―2012)：“新陳代謝”正反思
第二章 大事看鳳凰：新聞生產的能動與被動
第一節 新聞研究的中層理論：從生產機制進入
第二節 專業主義：三種悖論的檢視與反思
第三節 新聞生產：專業主義的能動性及其制約
第三章 影響有影響力的人：歷史一人文生產的另類路徑
第一節 媒介組織的歷史一人文選擇：文化生產的視角
第二節 鳳凰衛視的另類路徑：與陽光衛視的比較
第三節 歷史―人文生產：身處邊緣的拓疆和反思
第四章 天下被“網”羅：鳳凰網為核心的全媒體生產
第一節 全媒體的邏輯起點：實用主義技術觀
第二節 互聯網作為“表演區”：鳳凰網的生產機制及其他
結論鏘鏘和鳴：媒介生產、角色制造與體制變遷
第一節 “華語聯結”的背後：媒介生產與角色制造的關繫
第二節 “有限創新”之外：媒介組織演進與體制變遷的關繫
第三節 重返生產機制：媒介實務層面的啟示
第四節 研究再改進：四個方面的說明
深度訪談名單
參考文獻
後記 待風景慢慢看透

本書選擇鳳凰衛視為個案，以其媒介組織的十五年歷程為經，以新聞生產、歷史？人文生產、全媒體生產的場景和實況為緯，考察生產情境、生產主體和生產活動共同構成的動態“過程？事件”，基於此，描述鳳凰衛視從“立基於香港的境外體制外媒介組織”之歸屬角色走向“華語聯結”之成就角色的演進軌跡。    通過這本書，作者力圖揭示媒介生產機制實踐的原理、媒介角色實現的規則及其二者的關繫。進而，在轉型中國的社會情境中理解媒介組織的演進與媒介體制變遷的關繫？？媒介組織的生產機制實踐，不僅生產了內容產品，也生產了自身的角色。而作為“漸進社會工程”的一部分，鳳凰衛視的生產機制實踐和角色制造活動以“一個立場，多種聲音”的方式，“由外而內”地影響了轉型中國媒介體制的變遷，並為中國體制內媒介組織提供了若干可資借鋻的生產機制範例。