出版社：譯林出版社 ISBN：9787544745246 商品編碼：45792500180 品牌：文軒 出版時間：2014-02-01 代碼：39 作者：溫斯頓·弗萊徹(WinstonFletche
" 作 者:(英)溫斯頓·弗萊徹(Winston Fletcher) 著 張羅,陸赟 譯  定 價:39 出 版 社:譯林出版社 出版日期:2014年02月01日 頁 數:288 裝 幀:平裝 ISBN:9787544745246  ●前言
1廣告行為做些什麼？
2廣告業由哪幾個部分構成？
3廣告投放者：付錢的人
4媒體：為廣告投放者說好話
5創意代理：發起新的廣告宣傳
6媒體代理：花費客戶的資金
7調查，調查，調查
8好的，壞的，丑陋的
9廣告行為在社會中的作用
索引
英文原文
 廣告業創造出了一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史和現狀我們從未有效了解。作為業界的非常不錯，溫斯頓？弗萊徹探究了廣告宣傳產生作用（或無法產生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構，到以兒童為目標的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應，並指出了未來廣告業發展的可能方向。  (英)溫斯頓·弗萊徹(Winston Fletcher) 著 張羅,陸赟 譯 溫斯頓·弗萊徹（Winston Fletcher），CBE勛章(英國司令勛章)獲得者，廣告學會會長，廣告從業人員研究會會長，世界廣告研究中心創辦總裁，廣告史信托基金副總裁，威斯敏斯特大學營銷學訪問教授。多次在世界各地發表演講。圍繞媒體廣告及廣告業多有著述，如《說服的藝術：英國廣告業不為人知的故事》（2008）等。
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