●第一章尋找受眾研究的歷史軌跡
第一節回到歷史
第二節受眾
第三節受眾研究
第四節美國受眾研究的階段劃分與研究路徑
第二章早期思想：芝加哥學派與“魔彈論”的不同受眾觀
第一節美國早期受眾思想的生成語境
第二節美國受眾思想的歐洲來源
第三節芝加哥學派的受眾思想
第四節“魔彈論”思想的出現
小結
第三章效果導向凸顯：聚焦態度與行為
第一節效果導向受眾研究的生成語境
第二節效果導向的序幕：佩恩基金會電影兒童受眾研究
第三節個人差異的發現與受眾態度研究
第四節社會關繫的引入
第五節作為消費者的受眾：市場調查中的受眾研究
小結
第發展：多種傳統受眾研究並存
第一節受眾發展的生成語境
第二節結構性受眾研究
第三節行為性受眾研究
第四節社會文化性受眾研究
小結
第五章結論與探討
參考文獻

不同學術共同體在進行受眾研究時對受眾的觀點與看法主要集中在受眾與媒介的關繫，即受眾是主動還是被動的爭論上。本書將其作為一條主線，以知識社會學為視角，還原各項重要研究的社會背景，再現美國受眾研究發展中各種因素的踫撞與融合，發現其如何在不同因素的共同作用下不斷發展，由此認清美國受眾研究的歷史脈絡，勾勒其學術演化的實然軌跡，並總結不同階段美國受眾研究的影響與得失，進而希望能給中國當前的受眾研究以啟迪與借鋻，為未來受眾研究的發展提供一些思考。

谷征 著