●第一章 緒論 第一節 廣告與消費者行為 第二節 廣告心理學研究對像 第三節 廣告心理學研究方法 第四節 廣告心理學發展簡史第二章 受眾對廣告的感覺和知覺 第一節 感覺概述 第二節 廣告受眾的知覺第三章 受眾對廣告的注意 第一節 注意概述 第二節 廣告信息對注意的影響 第三節 廣告信息表現形式對注意的影響第四章 廣告受眾對廣告的理解 第一節 理解的涵義 第二節 受眾對廣告語句的理解第五章 廣告受眾對廣告的記憶 第一節 記憶概述 第二節 廣告記憶策略第六章 廣告情感心理 第一節 情感概述 第二節 廣告中常見的情感反應 第三節 廣告要素與情感第七章 廣告受眾的想像與聯想 第一節 想像 第二節 聯像第八章 廣告受眾的需求心理 第一節 需要基本理論 第二節 廣告對消費者需要的激發第九章 廣告審美心理 第一節 美和審美 第二節 廣告藝術與廣告審美 第三節 廣告藝術的美學形像 第四節 增強廣告藝術感染力的手法第十章 廣告說服的心理機制 第一節 消費者的態度 第二節 改變態度的幾種理論 第三節 影響廣告說服效果的因素 第四節 廣告說服的心理策略第十一章 受眾社會心理因素對廣告的影響 第一節 廣告與文化 第二節 廣告與社會階層 第三節 廣告與家庭 第四節 社會流行與廣告第十二章 廣告心理效果的測評 第一節 廣告心理效果概述 第二節 廣告心理效果測評的原則和程序 第三節 廣告心理效果分段測評 第四節 廣告心理效果測評內容和方法主要參考書目後記

廣告活動與受眾心理相互作用，相互影響。本書按照廣告作用於受眾或受眾接觸廣告後，個體主要心理活動的發展過程從簡單到復雜的邏輯順序來編寫。本書在編寫過程中，盡可能做到理論闡釋和實例分析相結合，既體現一定的學術性，又體現較強的可讀性。因此，本書適用於高等院校廣告專業的本科生，也可作為廣告實踐工作者、廣大廣告愛好者的參考讀物。