智能營銷傳播理論與實踐研究廖秉宜中國社會科學出版社9787520378
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隨著人工智能、大數據、雲計算、區塊鏈、AR/VR/MR、5G、智能物聯網等新信息技術的發展和應用,以及以MarTech為代表的技術和營銷相結合的智能營銷傳播的發展,商業領域將迎來新一輪的顛覆式變革,人工智能技術會極大地提高企業運作效率,改變以往的業務增長模式。智能營銷傳播是基於大數據、算法和算力技術,深度洞察消費者的現實需求和潛在需求,將用戶、場景和內行實時精準匹配的品牌傳播新形態。從把廣告和品牌的內容送達消費者的技術和手段AdTech,到將技術融入企業營銷傳播全流程的MarTech,技術不斷賦能營銷傳播的方式和手段,在用戶觸達、品牌運營等層面推動營銷傳播理念變革。本書從通論篇、產業篇、媒體篇、營銷篇、廣告篇五個維度構建智能營銷傳播理論與實踐研究體繫,以期為學術研究和業界實踐提供多層面的學理支撐與路徑指導。
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