●章現代POP廣告設計的基礎1
1.1現代POP廣告基本概述2
1.2POP廣告的起源5
1.3傳統POP廣告設計與現代POP廣告設計7
1.4現代POP廣告的發展趨勢8
第2章現代POP廣告的功能與分類11
2.1POP廣告的功能12
2.2現代.POP廣告的特點及作用16
2.3現代POP設計的原則19
2.4現代POP廣告的分類22
2.4.1按使用周期來進行分類22
2.4.2按展示形態分類23
2.4.3按促銷的手段分類30
第3章現代POP廣告設計的策劃34
3.1現代POP廣告的市場調查與分析36
3.2現代POP廣告策劃的意義38
3.3現代POP廣告策劃的流程43
3.4現代POP廣告的設計整合48
第4章現代POP廣告的設計與創意51
4.1現代POP廣告設計思維與思維方法訓練53
4.2現代POP廣告的創意與方法60
4.3現代POP廣告設計的原則65
4.4現代POP廣告設計的基本步驟66
第5章現代POP廣告素及表現形式68
5.1現代POP廣告設計素69
5.1.1POP廣告的文字設計69
5.1.2POP廣告的圖形設計72
5.1.3POP廣告的色彩運用75
5.1.4POP廣告立體造型設計77
5.1.5POP廣告設計的編排形式81
5.1.6POP廣告的材料選擇83
5.2現代POP廣告設計的表現形式87
5.2.1手繪POP廣告設計88
5.2.2電腦制作POP廣告設計91
5.2.3數字網絡POP廣告設計92
第6章現代POP廣告設計作品賞析94
6.1包裝式POP廣告設計95
6.2展陳式POP廣告設計97
6.3地面立式POP廣告設計100
6.4弔掛（懸垂）式POP廣告設計103
6.5光電式POP廣告設計106
6.6櫃臺展示式POP廣告設計107
6.7手繪POP廣告設計110
6.8互動類POP廣告設計114
6.9學生作品賞析116
6.9.1學生作業示範1116
6.9.2學生作業示範2117
6.9.3學生作業示範3120
6.9.4學生作業示範4121
參考文獻122
內容簡介
《現代POP廣告設計》繫統地講解了現代POP廣告設計的基本概念、功能分類、POP廣告的策劃、POP廣告設計與創意、POP廣告素與表現形式等，同時附有大量的靠前外很好的POP廣告設計作品，把理論和實踐相結合。每個章節都設有本章導航、學習目標等及課後小結、練習，環節緊湊，塑造一個完整的教學體繫，使讀者對現代POP廣告設計的學習有一個繫統、全面的認知。
參編《現代POP廣告設計》的作者都是藝術院繫設計教學中的一線教師和骨干，有著豐富的教學經驗和嚴謹的治學態度。《現代POP廣告設計》既可作為各類高等院校藝術設計專業的課程教材以及現代POP廣告設計培訓班教材，也可作為希望踏入POP設計行業人員的自學教材。
