內容簡介
廣告文案寫作是一個創意實現的過程,在這個過程中,廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則、特殊條件下,對廣告創意策略和表現策略進行語言文字的表現。這個表現,是與其它制作和表現者一起,形成一個完整、有效的廣告作品。這個廣告作品,是直接與目標受眾產生溝通的中介。因此,廣告文案寫作過程是一個發展創意、表達創意的過程,是一個運用語言文字與目標受眾溝通的過程。
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