羅奕所著的《東方雜志廣告研究/中國廣告發展史研究叢書》通過詳細梳理自近代以來學者對有關近現代廣告的研究成果、有關近代廣告的個案研究成果、有關近代雜志廣告的研究成果、有關東方雜志及其廣告的研究成果基礎上進行的。
本書涉及廣告學、社會學、歷史學等相關學科，研究將采取廣告學、社會學、歷史學等交叉學科的研究方法進行。

緒論
第一章 晚清末年的《東方雜志》廣告(1904—1910)
第一節 《東方雜志》創辦的媒介生態
一、晚清末期雜志的興起
二、《東方雜志》創辦前後的商務印書館
第二節 創辦時期《東方雜志》概貌
一、《東方雜志》的創辦
二、晚清末年的《東方雜志》
第三節 本階段《東方雜志》廣告概貌
一、廣告的種類
二、廣告的版式設計
三、廣告訴求方式
第四節 早期商務印書館與《東方雜志》廣告
一、商務印書館的主要經營
二、商務印書館的日資背景
本章小結
第二章 清末民初的《東方雜志》廣告(1911—1919)
第一節 本階段《東方雜志》的媒介生態
一、上海的政治、社會環境
二、上海的經濟環境
三、上海的媒體環境
第二節 《東方雜志》的變化
一、雜志的大改良和主編的*換
二、廣告價目表的變化
第三節 本階段《東方雜志》廣告概貌
一、廣告的品類
二、廣告的版式設計
三、廣告的創意形式
第四節 廣告時貌下的上海社會
一、商業廣告圖景下清末民初的上海
二、文化廣告圖景下清末民初的上海
本章小結
第三章 20年代的《東方雜志》廣告(1920—1929)
第一節 本階段的媒介生態
一、上海的政治環境與重大歷史事件
二、上海的經濟環境
第二節 商務印書館與《東方雜志》的變化
一、商務印書館的改革與新時代到來
二、主編的*替
三、辦刊宗旨的變化
四、雜志的發行與廣告的價目
第三節 本階段《東方雜志》廣告時貌
一、廣告數量增多與廣告索引頁的出現
二、廣告版式設計呈現新特色
三、修辭手法在廣告文案中運用嫻熟
四、廣告表現訴求的多樣化趨勢明顯
第四節 本階段廣告時貌下的上海社會
一、商業廣告圖景下的20年代上海
二、文化廣告圖景下的20年代上海
本章小結
第四章 30年代的《東方雜志》廣告(1930—1937)
第一節 本階段的媒介生態
一、上海的政治、經濟環境
二、商務印書館“鼎盛——重創——復興”的起伏跌宕
第二節 本階段的《東方雜志》
一、辦刊宗旨及休刊與復刊
二、主編的變化
三、發行影響力與廣告價目
第三節 本階段《東方雜志》廣告時貌
一、廣告數量和品類總體繁榮下不同領域的差異變化
二、廣告的現代形態日益完備並呈現典型的舊上海廣告風格
第四節 廣告圖景下的30年代民國上海社會
一、商業廣告圖景下的30年代上海
二、文化廣告圖景下的30年代上海
本章小結
第五章 全面抗戰爆發至停刊的《東方雜志》廣告(1937—1948)
第一節 本階段的商務印書館
一、“八·一三”事變後至1940年的商務印書館
二、1941年以後商務印書館
第二節 本階段的《東方雜志》
一、合刊、休刊和停刊
二、辦刊宗旨、主編和欄目
第三節 本階段《東方雜志》的廣告
一、廣告總量和廣告品類急速下降
二、廣告圖景下商務印書館的艱難經營
本章小結
第六章 結語
一、《東方雜志》廣告現代形態的演進過程
二、《東方雜志》廣告圖景所展現的現代化追求
三、本文的不足之處
參考文獻
索引
後記