俗文化，古而不老，歷久而彌新。它在人們的身
邊，在人們的生活中，無時無刻不影響人們的思想、
觀念和情趣。總結俗文化，剔其糟粕，吸收其精華，
對發揚民族精神，增強民族自信心，提高和豐富人民
生活，都具有不可忽視的意義。世界文化是由五彩斑
斕的民族文化彙成的，從這個意義上講，愈是民族的
，就愈是世界的。因此，我們總結自己的民俗文化，
正是溝通世界文化的橋梁。這是發展的要求，時代的
召喚。
吳存浩著的《吉祥物古今談/中國俗文化叢書》
是《中國俗文化叢書》之一。

引言
一 負載人類災難和希望的活化石
（一）孕育吉祥物的基石
（二）原生態信仰的裝扮
（三）古老的話題，不間斷的創造
二 物的觀念化與觀念的物化
（一）吉祥物：無聲的祝福
（二）唯心命題：觀念的物化
三 五彩紛呈的吉祥物
（一）動物類吉祥物：鶯歌燕舞
（二）植物類吉祥物：芬芳秀麗
（三）人為類吉祥物：苦澀吉祥
四 人啊，伴著吉祥走一生
（一）伴你生，伴他長，伴我唱著童年歌
（二）吉祥物把婚嫁打扮了個夠
（三）吉祥物：立業者的吶喊與無奈
（四）壽禮、壽面及其他
五 吉祥物的本質與特點
（一）是物，是圖，還是神物、符號
（二）嘔心瀝血的推己及物
（三）人欲宣洩的含蓄與瘋狂
六 吉祥物功能透視
（一）“通靈寶玉，莫失莫忘”
（二）“遍插茱萸少一人”
七 吉祥物的全面震蕩
（一）干涸的河床
（二）又是一片紅黃綠
後記