營銷思維腦掃描:中國式解構
內容簡介
本書是暢銷書《中國式營銷》的姊妹篇。作者在研究中采用了解構主義的手法,著重分析中國營銷高手及其營銷案例的底層思維,強調營銷的本質是一種思維方式,而中式營銷思維方式,主要表現在三個方面(三度):營銷的高度,營銷的角度、營銷的態度。
■解構主義 本研究對營銷思維進行腦掃描,其本質是對營銷思維進行深度剖析。然而考慮到以下實際情況:**,中國人文學者不一定對醫學腦掃描真正有興趣;第二,我們不一定對遠離中國的西方營銷思維感興趣;第三,營銷實踐人士不一定對深奧的理論“感冒”,我們決定降低本研究科學抽像程度,主要通過比喻、故事、案例來解構營銷思維。具體方法是用我們自己能懂的中國式思維方式來“解構”本土成功營銷案例。當我們這樣做的時候,中國式思維方式和本土營銷自然而然就會結合,形成了本研究所說的中國式營銷思維。 那麼中國式營銷思維如何解構呢?我們首先有必要介紹和“解構”相關的理論“解構主義”。 解構主義對現代主義正統原......
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