內容簡介

本書繫統地闡述了現代市場營銷學的基本理論與方法，吸納了新的研究成果和企業成功實例，注重反映靠前外市場營銷學發展的新動態和新趨勢。本書在介紹市場營銷基本理論和原理的基礎上，突出營銷理論和策略的應用性，並輔以大量的靠前外企業營銷活動的案例分析。本書共分為13章，具體包括導論、市場營銷環境、市場調研與市場預測、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、目標市場營銷策略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、靠前市場營銷、市場營銷的新發展。
本書引例部分輕松引出話題，理論介紹嚴謹，實踐應用靈活，力求做到理論性、應用性、現實性和前瞻性的有機結合。本書既適用於高等院校經濟管理專業的本科生和研究生，也適用於公司或企業從事市場營銷工作的不錯管理人員。