●講關於品牌超限戰的立論、商業文明價值及其內涵/001
●品牌之戰是任何一個企業和老板都無法回避的主題/ 003
●從品牌"創立戰"到品牌"揚名戰",再到品牌"保衛戰"/005
●釐清一個概念:要想打好品牌超限戰,就要瞄準"敵人"/010
●商戰是市場經濟的必然,發展到一定階段時,商戰就是品牌大戰/012
●從猴子王國中猴王的更替,看品牌的形成、壟斷及其顛覆/014
●既然稱為超限戰,那麼品牌超限戰就離不開謀略/ 019
●揭示隱藏在品牌超限戰背後的虛偽性和欺騙性/ 020
●第二講品牌建立之初,優選的"敵人"是老板自己/27
●品牌策劃考驗老板和智囊團隊的智慧/ 029
●品牌定位決定品牌的命運/ 031
●品牌名號的策劃原則——通俗易懂,朗朗上口 /035
●設計一個富有視覺衝擊力和寓意的logo/039
●制訂品牌營銷計劃書並付諸實施/ 043
●確保產品質量以及提升服務水平是不用多說的問題/ 045
●區分開企業的品牌與企業產品的品牌/ 048
●充滿激情地為樹立品牌真誠行動/ 051
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內容簡介
本書主要介紹了靠前外有名品牌發展壯大的歷史經驗和教訓,具有指導中國本土品牌站穩靠前市場,進而走向世界,創造更大財富的意義,有利於中國的企業家們吸取經驗,采用切實可行的方法打造屬於自己的品牌。
有這樣一個故事:
李興是我的一個朋友,他是個工程師,從事紡織印染技術工作已經有10年了。5年前,李興自己建了一個印染助劑化工廠,憑借過硬的技術和樂於助人的品行,很快生意便風風火火地發展起來。可是,*近一兩年卻不見發展,甚至有所萎縮。李興很納悶,2叭0年的一天特地過來和我探討這個問題。
李興一見面便向我訴起苦來:“現在的生意真是越來越難做了!欠款越來越多,要求越來越高,產品卻越用越少……唉!我是不是還應該去給別人打工啊,否則,這樣下去非死不可!”
我說:“現在,市場競爭這麼激烈,要求肯定會越來越高,這是大勢所趨!以前,你覺得自己技術水平高,產品質量好,樂於幫助企業解決技術問題……......
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