羅建主編的這本《品牌建設與管理實務（案例分析版）》包括基本概念和實務兩部分。基本概念部分重點是與品牌有關的一些概念，包括什麼是品牌、品牌發展的歷史和作用、品牌資產以及品牌戰略管理；實務部分重點是培養學生品牌建設和管理的能力，即打造和創立品牌、命名和設計品牌、傳播和宣傳品牌、增強和提升品牌、拓展和延伸品牌及維繫和維護品牌六個能力的培養。
本教材以案例導入開始，引出相關章節的核心概念和知識點，然後對這些概念和知識點做進一步的介紹和說明，中間穿插實例或案例，*後以案例分析結束。
本教材適合於市場營銷、商務策劃、工商企業管理、**貿易、旅遊管理、飯店管理等經濟管理類專業的專科及本科學生，也適合從事品牌管理和品牌建設等相關工作的人員。

在產品同質化加劇的今天，企業間的競爭已轉向 品牌競爭。品牌不單是產品的標記和符號，也是產品 綜合品質和企業綜合素質的體現。如何打造一個具有 競爭力的品牌，怎樣做好品牌長期管理，已成為企業 面對的一大挑戰。羅建主編的這本《品牌建設與管理 實務（案例分析版）》編寫人員曾在企業工作多年， 如今在高校擔任品牌建設課程的教學，《品牌建設與 管理實務（案例分析版）》是他們為經濟管理專業學 生編寫的教材。通過幾個學期的教學，逐步修訂和完 善，今天得以正式出版。《品牌建設與管理實務（案 例分析版）》的最大特點是理論與實踐相結合，繫統 介紹了品牌建設的基本理論和基本路徑，以及品牌管 理的基本內容和方法。書中通過大量案例幫助讀者理 解和掌握這些概念和方法，具有較強的可操作性，適 合經濟管理類專科或本科學生使用，也適合品牌建設 與管理的相關人士學習。

**部分 品牌的基本概念
第一章 品牌概述/003
第一節 與品牌相關的概念/004
第二節 品牌的定義/008
第三節 品牌的分類/010
第四節 品牌的構成要素/023
第五節 品牌特征、品牌識別與概念辨析/027
第二章 品牌發展的歷史及其作用/036
第一節 品牌的發展史/037
第二節 品牌的現狀/043
第三節 品牌的作用/051
第四節 **效應/053
第三章 品牌資產/063
第一節 品牌資產內涵/064
第二節 品牌資產評估/074
第三節 品牌資產經營/081
第四章 品牌戰略/096
第一節 品牌戰略內涵/098
第二節 品牌架構/103
第三節 品牌定位/108
第四節 品牌戰略管理/115
第五節 **品牌咨詢公司及其品牌研究方法/119
第二部分 品牌建設與管理實務
第五章 打造和創立品牌/131
第一節 以科學品牌觀打造品牌/136
第二節 建立品牌的步驟/141
第三節 做好品牌的調研、評估和預測/147
第六章 命名和設計品牌/154
第一節 品牌命名/155
第二節 品牌設計/170
第七章 傳播和宣傳品牌/189
第一節 信息傳播/190
第二節 品牌傳播/195
第三節 廣告/201
第四節 整合營銷傳播/211
第八章 增強和提升品牌/225
第一節 品牌提升的內涵/226
第二節 品牌提升的策略/229
第三節 品牌提升的途徑/234
第九章 拓展與延伸品牌/247
第一節 品牌延伸的策略和步驟/248
第二節 品牌延伸的可行性分析/255
第三節 品牌延伸風險規避/267
第十章 維繫和維護品牌/275
第一節 維繫品牌的原則和方法/277
第二節 顧客滿意與顧客忠誠/282
第三節 保護品牌/290
第四節 品牌危機處理/293
第五節 讓品牌永葆青春和活力/301
參考文獻/308