羅伯特·布萊編著的《文案創作**手冊（第3版）》詳細介紹了平面廣告、宣傳手冊、直郵廣告、公關新聞稿、網站文案的寫作技巧，告訴讀者如何通過把握不同媒體的特性，以及不同消費者的特質來運用相應的技巧進行寫作。希望以此啟發讀者從不同消費者的視覺和感受出發，寫出能真正引起顧客共鳴，對應顧客內在渴求的文案。

你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消 費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞彙寫文案 嗎？布萊在本書中強勢主張“廣告的目的不是要討好 、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去” 。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師 布萊結合了多年的實戰經驗，告訴你如何纔能寫作出 極具銷售力的廣告文案。 充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，羅伯特 ·布萊編著的《文案創作完全手冊（第3版）》將教 你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中 率。《文案創作完全手冊（第3版）》介紹了如何寫 出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的老鳥創作極具 銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件 產品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功 效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能完美 寫出“超好賣”的文案。

第3版序言
**版序言
致謝
第一章 下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”
1．1 網絡的問世，是否改變了文案寫作技巧
第二章 如何寫出吸引注意的標題
第三章 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎?
第四章 抓對賣點，寫出熱賣文案！
第五章 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半
第六章 平面廣告文案：營銷人必練的基本功
第七章 直郵廣告：*個人化的營銷管道
第八章 宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力
第九章 公關新聞稿：“產品說明”是*無趣的信息
第十章 電視廣告與多媒體文案：有效結合視聽效果，打造熱賣廣告！
第十一章 網絡文案：善用“水岸模式”，打造人氣網站
第十二章 電子郵件營銷文案：別讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”
第十三章 如何獲得文案寫作的工作
第十四章 如何聘用文案寫手，並與他們一同工作
第十五章 能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！
重要詞彙
出版後記

　**版序言 如果你是寫作、編輯、審批文案的廣告公司文案寫手、自由職業者、廣告公司經理、客戶經理、創意總監、宣傳人員、企業家、銷售經理、市場拓展經理、產品經理、品牌經理、網絡推手、公關專家或是企業所有者，那麼這就是為你而寫的。這是一本豐富的書，裡面包含了很多規則、建議、技巧和想法。
很多大廣告公司的文案寫手和創意總監會告訴你，廣告寫手不會循規守矩，“偉大”的廣告都是打破常規的。
也許是吧。但在你能打破常規之前，你需要先了解這些規則。
這本書就是為了給你一些有關寫作的指導方針和建議，便於你能寫出有效的文案作品。這裡的有效是指文案能引起別人的注意，使信息得以傳播，說服顧客去購買產品。
初學者可以在這裡學到他們需要了解的所有基礎知識，如：文案是什麼、文案能做什麼、如何創作有效的文案作品。
對於那些已經在這一行工作了一段時間的人，《文案創作**手冊》歡迎你進行進一步的提高，以便能寫出清晰、簡明、直接的文案作品。本書中包含了一些新想法、新例子和新的觀察結果，它們能夠幫助你增加文案作品的銷售能力。即便是“老手”也會從中發現一些新想法，或是能在客戶面前讓陳舊的點子*有賣點。