第一章 緒論
第一節 導言
一、技術實踐方向的廣告研究
二、社會文化方向的廣告研究
三、當前廣告研究的困境及出路
四、廣告研究的符號學路徑
第二節 符號學及廣告符號研究
一、國外符號學研究
二、**符號學研究
三、廣告符號研究
第三節 廣告符號研究意義與主要內容
一、研究意義
二、主要研究內容
第二章 符號與意義的再定義
第一節 符號的再定義
第二節 符號的性質
一、可感知性
二、可替代性
三、理據性與任意性
第三節 符號的分類
一、語言、非語言二分法
二、皮爾斯的三分法
三、符號層級分類
第四節 符號意義
一、意義理論
二、意義概念的界定
三、意義的本質
第三章 意指關繫模式：廣告符號微觀意義
第一節 廣告符號意義
一、廣告符號意義鏈
二、廣告符號意義的特征
三、多義性及其錨定
第二節 廣告符號的能指特征
一、多層化
二、熟悉化
三、差異化
四、迂回化
第三節 廣告符號意指的關繫模式
一、廣告符號與符號對像之間的關繫
二、符號問關繫
第四章 形式與修辭：廣告符號風格意義
第一節 格式塔心理學的研究
一、格式塔心理學派的主要觀點
二、格式塔心理學美學
第二節 感覺判斷值的同級延伸
第三節 廣告符號修辭
一、反復
二、誇張
三、引用
四、仿擬