王朝一、於代松主編的《市場營銷學(21世紀普通
高等院校繫列規劃教材)》是針對高等院校教學發展需
求而開發的，將國內外市場營銷理論及實際案例有效
結合，並添加具有特色和實際應用價值的內容。全書
共分為13個章節，主要由基本理論、營銷戰略和營銷
策略構成。考慮到市場營銷的現實意義，本書在創新
營銷、消費者行為分析、營銷預算和網絡營銷這幾個
章節中做了一定的創新，並且引入了大量的案例對各
章節涉及的理論進行描述，有助於讀者對理論知識的
理解。

第一章 導論
第一節 市場營銷的概念
第二節 市場營銷學的產生與發展
第三節 市場營銷學的研究對像、研究意義與研究方法
第二章 營銷創新
第一節 理解營銷創新
第二節 營銷創新的四大支點
第三節 營銷創新的方式
第四節 營銷創新應注意的問題
第三章 市場營銷組合
第一節 市場營銷組合的基本信息
第二節 4P、4c、4V、4R營銷組合
第四章 市場環境分析
第一節 營銷環境概述
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與對策
第五章 消費者行為分析
第一節 消費者購買行為
第二節 影響因素分析
第三節 消費者心理
第六章 市場營銷調研與預測
第一節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研的內容、方法、過程、原則
第三節 市場預測
第四節 市場營銷調研和市場預測的關繫
第七章 市場營銷計劃、組織、執行與控制
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷執行
第四節 市場營銷控制
第八章 競爭者戰略
第一節 競爭者分析
第二節 競爭者戰略
第三節 競爭戰略的選擇
第九章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位戰略
第十章 營銷預算
第一節 營銷預算管理的內涵
第二節 營銷預算的過程及方法
第三節 編制銷售收入、成本費用預算
第四節 編制營銷費用預算
第五節 營銷預算執行、控制、考核
第十一章 產品、定價、分銷策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品策略
第三節 定價策略
第三節 渠道策略
第十二章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第十三章 網絡營銷
第一節 網絡營銷的定義與範疇
第二節 網絡營銷的幾個誤區
第三節 新媒體
第四節 網絡營銷經理的關鍵成功因素
參考文獻