蔣珍珍編著的《淘寶天貓開店和運營新玩法(內容運營+爆款視頻+排名優化+社交營銷)》從實操出發，***講解網店開店和運營，將目前較前沿、較流行的營銷理念運用到淘寶、天貓平臺，是網店店家、運營人員的可靠幫手。
本書內容豐富、環環相扣，繫統介紹淘寶、天貓店鋪營銷四大新玩法，包括內容運營、爆款視頻、排名優化、社交營銷。操作步驟有詳細的講解並配有圖示，方便讀者理解並執行操作。

第1篇 內容運營
第1章 照片拍攝：新手輕松拍出“爆款”照片
1.1 布光高手：簡易布光拍攝專業效果
1.1.1 拍攝吸光體商品
1.1.2 拍攝反光體商品
1.1.3 拍攝透明體商品
1.2 構圖運用：商品超實用拍攝構圖技巧
1.2.1 黃金分割構圖法
1.2.2 三分構圖法
1.2.3 均分構圖法
1.2.4 疏密相間構圖法
1.2.5 遠近結合構圖法
1.2.6 明暗相間構圖法
1.3 拍攝技巧：淘寶產品擺放與拍攝技法
1.3.1 擺放要合理
1.3.2 多拍細節圖
1.3.3 真實感要強
第2章 圖片美化：美工設計打造“爆款”產品
2.1 基本操作：淘寶圖片的美化處理
2.1.1 基本處理：裁剪與處理淘寶圖像文件
2.1.2 摳圖處理：運用摳圖技能美化淘寶圖像
2.1.3 調色處理：運用顏色調整美化淘寶圖像
2.2 圖片美工：增加商品圖片的點擊率
2.2.1 把模糊圖片變清晰
2.2.2 把握好視覺的光線
2.2.3 視覺設計富有創意
2.2.4 色彩設計絢麗奪目
2.2.5 圖片尺寸符合要求
2.2.6 蘊含豐富的視覺靈魂
2.2.7 長圖文*具衝擊力
2.2.8 動圖產生動感效果
2.2.9 水印幫助自動推廣
2.2.10 二維碼展現*多信息
2.3 主圖設計：高點擊率產品主圖的設計思路
2.3.1 顏色、字體，搭配調和
2.3.2 創意素材，抓突破點
2.3.3 內容全面，重點突出
2.3.4 結構清晰，主次分明
2.3.5 視覺化設計+產品介紹
第3章 文案設計：抓住痛點，讓產品說話
3.1 精心策劃：電商該如何出爐**文案
3.1.1 電商文案：**文案該如何表述
3.1.2 三大基本指標：什麼纔是**的文案
3.1.3 綁縛營銷：將文案和關聯銷售相糅合
3.2 潛移默化：電商文案設計與視覺營銷
3.2.1 輸入文案：店鋪商品文字的輸入與編輯
3.2.2 文案視覺：各類商品文字**的制作
3.2.3 五大文案：賣點+痛點+促銷+活動+產品
3.2.4 提煉要點：一句話、一幅圖直達營銷核心
3.2.5 新品文案：要學會抓對與打造賣點

6.1 如何開通：成為淘寶直播主播 淘寶直播的流量入口被放置在手機淘寶的主頁下方， 如圖6-1所示，其中又包含了“潮搭攻略”“男人裝”和“ 美食美味”等**直播頻道。
6.1.1 了解淘寶直播 2016年5月12日，手機淘寶正式推出內容電商直播平 臺——淘寶直播。淘寶直播的內容定位為“消費類直播” 。
淘寶直播是手機淘寶借用當紅的直播模式，重點打造 的一個內容電商平臺，雖然推出的時間不長，但其傳播速 度、影響範圍和銷售數據都十分驚人，這一點仿佛很好地 繼承了其他直播平臺的屬性。
例如，由聚劃算推出的柳岩直播，僅僅用了10分鐘時 間，就賣出了20 000件核桃、4 500件檸檬片、2 000多件 面膜和太陽鏡等商品，如圖6—2所示。直播結束時，觀看 直播的人數已經接近12萬。
除了明星效應外，2016年5月30日，農村淘寶“村紅 ”（村裡的網紅）也正式入駐淘寶直播平臺，通過視頻直 播的內容形式，將淘寶網上的消費者帶入到重慶秀山田間 地頭，將農產品的采集過程展現在消費者的手機屏幕上， 帶來身臨其境的山村“趕集”消費場景，消費者可以通過 手機淘寶邊看邊下單購買，如圖6—3所示。據悉，“村紅 ”直播間的峰值人氣突破10萬人，其中土雞蛋*是在30秒 內賣出4萬個。由此可見，不管是明星直播還是“草根”紅 人直播，視頻直播都可以帶來無限的購物潛力。
通過這些淘寶直播案例，可以看到，不管是明星、網 紅和商家還是淘寶本身都在推這個直播。那麼，這個直播 這麼火的根據在哪，和其他的直播有什麼不同呢？ 01 淘寶作為中國受歡迎的購物平臺，每天有3億人瀏 覽，這裡不缺少觀眾，這裡累積了幾百萬種商品，而且這 裡不缺少產品，每天有大量的消費者，也不缺少變現的人 流量。
02 各種平臺直播的崛起，對本來就在下滑的淘寶流 量又進行了分離，如果說，京東和唯品會這些電商平臺的 分流，還是流量在電商平臺之間流動，而直播平臺，可是 直接把觀眾粉絲化了，如果他們把粉絲直接變現，那麼網 紅就不會在淘寶上開店了。
03 商家的困頓：作為一直以貨為媒介與消費者交流 的商家，遇到了消費者不再單一地追求***的狀況，產 品產能過剩，商家沒有很好地維護這些消費者，大多數的 商家每天都要靠新的流量來支撐銷量。而淘寶作為一個提 供流量的池子，壓力越來越大。
這些原因都代表著，淘寶、商家還有消費者都需要一 個*加緊密聯繫的橋梁，這就是淘寶達人和淘寶直播。
淘寶的布局其實是很早的，2014年淘寶已經在做內容 方面的嘗試，2015年多次變革，在2016年纔正式推出，但 是以內容為導向還是慢了一步，從文字、新聞到資訊，淘 寶頭條走上了100萬流量一條帖子的神話，也逐漸感受到， 媒介基因的缺失、隻能靠導流帶來的尷尬，並沒能給商家 帶來一個很大的改變。