董大海主編的《品牌戰略——創建世界**競爭力企業》共分為品牌概論、品牌定位、品牌延伸、品牌架構、品牌塑造、品牌管理與領導、品牌**化七章，並結合理論知識，輔之以相關的同步案例，使內容*富可讀性和操作借鋻性。
本書既可以用於企業中**管理人員培訓學習所需，也可供高等院校作為本科和研究生品牌管理課程的教材使用。

第一章 品牌概論
第一節 品牌概述
一、品牌的含義
二、品牌的分類
三、品牌的作用
第二節 品牌資產概述
一、品牌資產的內涵
二、品牌資產的作用
三、品牌資產模型
第三節 顧客價值概述
一、顧客價值的含義
二、顧客價值的特點
本章小結
第二章 品牌定位
第一節 品牌定位的內涵
一、定位的含義
二、產品定位的含義
三、品牌定位的含義
四、品牌定位與產品定位的關聯
第二節 品牌定位的策劃
一、目標市場界定
二、競爭研判
三、優異化定位
四、品牌價值主張凝練
第三節 品牌再定位
一、品牌再定位的含義
二、品牌再定位的動因
三、品牌再定位的策略
本章小結
第三章 品牌延伸
第一節 品牌延伸概述
一、品牌延伸的含義
二、品牌延伸的動因
三、品牌延伸的影響因素分析
第二節 品牌延伸策略
一、橫向延伸策略
二、縱向延伸策略
第三節 品牌延伸的風險與防御措施
一、品牌延伸的風險
二、品牌延伸風險的防御措施
本章小結
第四章 品牌架構
第一節 品牌架構概述
一、品牌架構的含義
二、品牌架構的基本類型
三、品牌架構優化
第二節 品牌架構中品牌數量的優化
一、品牌組合的增量優化
二、品牌組合的減量優化
第三節 品牌架構模式的選擇