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會展營銷(普通高等教育經管類十一五規劃教材)
該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
【市場價】
340-492
【優惠價】
213-308
【介質】 book
【ISBN】9787122063076
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內容介紹



  • 出版社:化學工業
  • ISBN:9787122063076
  • 作者:編者:楊順勇//丁萍萍
  • 頁數:221
  • 出版日期:2019-01-01
  • 印刷日期:2019-01-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:1
  • 印次:7
  • 字數:353千字
  • 1 導論
    1.1 會展產品與會展市場
    1.2 會展營銷的含義和特征
    1.3 會展營銷的產生和發展
    本章小結
    復習與思考
    案例分析:達沃斯世界經濟論壇溯源
    參考文獻
    2 會展營銷環境
    2.1 會展營銷環境的含義和特點
    2.2 會展營銷宏觀環境
    2.3 會展營銷微觀環境
    本章小結
    復習與思考
    案例分析:CEPA協議的簽訂與實施
    參考文獻
    3 會展營銷調研與預測
    3.1 會展營銷信息繫統
    3.2 會展營銷調研的內容與程序
    3.3 會展營銷調研的方法與技術
    本章小結
    復習與思考
    案例分析:市場調研*重要
    參考文獻
    4 會展市場細分及定位
    4.1 會展市場細分
    4.2 會展目標市場的選擇
    4.3 會展市場定位策略
    本章小結
    復習與思考
    案例分析:杭州會展業何去何從?
    參考文獻
    5 會展營銷組合策略
    5.1 會展產品策略
    5.2 會展產品定價策略
    5.3 會展分銷渠道策略
    5.4 會展促銷策略
    本章小結
    復習與思考
    案例分析:服務和宣傳的創新
    參考文獻
    6 會展營銷管理
    6.1 會展營銷管理的內容
    6.2 會展營銷過程
    6.3 會展營銷計劃
    6.4 會展營銷控制
    本章小結
    復習與思考
    案例分析:國外會展營銷的啟示
    參考文獻
 
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