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市場營銷學(第2版新編高職高專經濟管理類規劃教材)
該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
【市場價】
403-584
【優惠價】
252-365
【介質】 book
【ISBN】9787302271611
【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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內容介紹



  • 出版社:清華大學
  • ISBN:9787302271611
  • 作者:編者:唐平
  • 頁數:285
  • 出版日期:2011-12-01
  • 印刷日期:2019-01-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:2
  • 印次:6
  • 字數:468千字
  • 學習情境1 認識市場營銷
    項目任務1.1 市場營銷
    知識點1.1.1 市場營銷概念
    知識點1.1.2 市場營銷觀念
    知識點1.1.3 市場營銷相關概念
    知識點1.1.4 市場營銷學
    知識點1.1.5 市場營銷組合
    項目任務1.2 市場營銷理論的產生與發展
    知識點1.2.1 形成時期
    知識點1.2.2 應用時期
    知識點1.2.3 革命時期
    項目任務1.3 市場營銷學研究的目的和內容
    知識點1.3.1 市場營銷學研究的目的
    知識點1.3.2 市場營銷學研究的內容
    鞏固提高
    學習情境2 市場營銷環境與市場調查策劃
    項目任務2.1 市場營銷環境
    知識點2.1.1 市場營銷環境概述
    知識點2.1.2 市場營銷環境內容
    項目任務2.2 市場調查
    知識點2.2.1 市場調查的內容和方法
    知識點2.2.2 問卷法的基本步驟
    鞏固提高
    學習情境3 制定市場營銷戰略
    項目任務3.1 確定企業競爭優勢
    知識點3.1.1 成本優勢
    知識點3.1.2 差異化
    項目任務3.2 選擇市場競爭戰略
    知識點3.2.1 市場***戰略
    知識點3.2.2 市場挑戰者戰略
    知識點3.2.3 市場追隨者戰略
    知識點3.2.4 市場補缺者戰略
    項目任務3.3 確定企業業務發展方向
    知識點3.3.1 現有業務調整戰略
    知識點3.3.2 密集增長戰略
    知識點3.3.3 一體化發展戰略
    知識點3.3.4 多元化增長戰略
    鞏固提高
    學習情境4 市場策劃
    項目任務4.1 市場細分
    知識點4.1.1 市場細分
    知識點4.1.2 市場細分標準
    項目任務4.2 目標市場選擇
    知識點4.2.1 目標市場
    知識點4.2.2 目標市場策略
    項目任務4.3 市場定位
    知識點4.3.1 市場定位
    知識點4.3.2 市場定位方法
    鞏固提高
    學習情境5 制定產品策略
 
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