第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷概述
1.1.1 什麼是網絡營銷
1.1.2 網絡營銷與傳統營銷的區別
1.1.3 網絡營銷的優勢
1.1.4 網絡營銷的職能
1.2 網絡營銷的演變與前景
1.2.1 網絡營銷的演變
1.2.2 網絡營銷的發展趨勢與前景
1.3 任務實訓
1.3.1 實訓一：分析“錄像帶盈利點子”營銷案例
1.3.2 實訓二：分析“網絡售賣報告”案例
拓展閱讀——互聯網的4大運營模塊
第2章 網絡營銷環境分析與策劃
2.1 網絡營銷環境分析
2.1.1 網絡營銷技術的發展
2.1.2 網絡市場分析
2.1.3 網絡消費者分析
2.2 網絡營銷的4P策略
2.2.1 網絡營銷產品
2.2.2 網絡營銷價格
2.2.3 網絡營銷渠道
2.2.4 網絡營銷宣傳
2.3 網絡營銷的策劃流程
2.3.1 確定營銷目標
2.3.2 確定營銷用戶群
2.3.3 分析營銷用戶的特點
2.3.4 確定營銷方法
2.4 任務實訓
2.4.1 實訓一：分析“邊看邊買”場景營銷模式
2.4.2 實訓二：設計調查問卷
拓展閱讀——網絡營銷的“娛樂”性
第3章 引爆網絡流量的方法
3.1 活動營銷
3.1.1 活動營銷的優勢
3.1.2 打造有影響力的活動
3.1.3 活動營銷的方式
3.2 事件營銷
3.2.1 事件的類型
3.2.2 事件營銷的策劃要點
3.2.3 事件營銷的步驟
3.3 內容營銷
3.3.1 什麼是內容營銷
3.3.2 用戶需求**營銷內容
3.3.3 打造內容營銷的亮點
3.3.4 內容營銷的情感共鳴
3.3.5 內容營銷的效果設計
3.4 “粉絲”效應
3.4.1 網絡營銷中的“粉絲”定義
3.4.2 利用“粉絲”營造良好口碑