新媒體的成長史也是新媒體的廣告化生存史。
黃河、江凡、王芳菲著的《新媒體廣告》是對新
媒體廣告發展歷程的回顧，更是對廣告新潮流、新問
題的回應。全書結合新媒體時代內容營銷、關繫營銷
、場景營銷、精準營銷和跨媒體營銷等營銷趨勢，對
新媒體廣告的演進、倫理與法規、創意與文案等內容
做出繫統的梳理；同時基於新媒體的發展方向、最新
特質、典型案例，介紹了門戶網站廣告、搜索引擎廣
告、微博廣告、微信廣告、移動App廣告、視頻網站廣
告、電子商務網站廣告、戶外新媒體廣告和OTT廣告的
形式、特征和運作要點。
本書強調人本、對話、關繫、價值等新媒體廣告
運作的核心理念，希望讀罷本書，讀者能夠體味到運
用廣告與人溝通的美妙。

第一章 新媒體與新營銷
第一節 新媒體的界定與發展脈絡
第二節 新媒體時代的新營銷
第二章 新媒體廣告的演進
第一節 混沌中探索的起步期
第二節 壓力中成長的調整期
第三節 勃興中突破的跨越期
第四節 期望中崛起的猛進期
第五節 機遇中變革的**期
第三章 新媒體廣告的倫理與法規
第一節 新媒體廣告倫理
第二節 新媒體廣告法規
第四章 新媒體廣告的創意與文案創作
第一節 廣告創意概述
第二節 新媒體廣告創意的特點和要點
第三節 新媒體廣告文案創作
第五章 門戶網站廣告
第一節 門戶網站概述
第二節 門戶網站廣告的類型與特點
第三節 門戶網站廣告的運作
第六章 搜索引擎廣告
第一節 搜索引擎概述
第二節 搜索引擎廣告的類型與特點
第三節 搜索引擎廣告的運作
第七章 微博廣告
第一節 微博概述
第二節 微博廣告的類型與特點
第三節 微博廣告的運作
第八章 微信廣告
第一節 微信概述
第二節 微信廣告的類型與特點
第三節 微信廣告的運作
第九章 移動App廣告
第一節 移動App概述
第二節 移動App廣告的類型與特點
第三節 移動App廣告的運作
第十章 其他新媒體廣告
第一節 視頻網站廣告
第二節 電子商務網站廣告
第三節 戶外新媒體廣告
第四節 OTT廣告
參考文獻