寧波市圖書館官方網站中的“地方老報紙”特色數據庫，收錄了1899—1999年一百年間在寧波出版的29種地方報紙，包括《德商甬報》《四明日報》《時事公報》等寧波歷**極負盛名的報紙。雖然早期報紙還有較多缺失，但數字化的資源庫於寧波百年報業、新聞、廣告及政治、經濟、文化的多領域而言，都是具有參考和研究價值的資料，老報紙數據庫的建設可謂“功在當代，利在千秋”。
戎彥著的《寧波報紙廣告研究（1899-1999年）》梳理了百年寧波報紙廣告的發展歷程，分階段分析了每一時期廣告的總體特征及有代表性的廣告創意與廣告現像，是**次對寧波百年報紙廣告進行的整體性梳理。

戎彥著的《寧波報紙廣告研究（1899-1999年）》 以寧波市圖書館官方網站中“地方老報紙”數據庫為 基礎資源，梳理了百年寧波報紙廣告的發展歷程，分 階段分析了每一時期廣告的特征、有代表性的廣告創 意與廣告現像，是第一次對寧波百年報紙廣告進行的 整體性研究，注重廣告與社會、文化互動的視角。作 品首先概括性地分析了寧波百年報紙（1899—1999年 ）數據庫及廣告的基本情況，之後分別分析了不同時 期的寧波報紙廣告：《德商甬報》“告白”高調起步 （1899）、廣告穩步發展階段（1910—1919）、廣告 迅速發展階段（1920—1930）、報紙種類最多的深入 化發展階段（1930—1939）、徘徊中的廣告（1940— 1949）、延續、凋敝到空白（1950—1979）、恢復發 展到多姿多彩（1980—1999）。

第一章 寧波百年報紙數據庫概況及廣告發展脈絡梳理
第一節 寧波百年報紙（1899—1999年）數據庫概況
第二節 寧波百年報紙（1899—1999年）廣告發展脈絡梳理
第二章 《德商甬報》（1899年）：“告白”高調起步
第一節 高度商業化的《德商甬報》
第二節 從《西報*重告白說》看《德商甬報》的廣告觀
第三節 《德商甬報》的廣告
第三章 《四明日報》（1910—1919年）：廣告穩步發展階段
第一節 服務於紳商的《四明日報》
第二節 《四明日報》（1910—1919年）廣告概況
第三節 《四明日報》（1910—1919年）廣告創意
第四章 1920—1930年：迅速發展的十年
第一節 1920—1930年間廣告的進步
第二節 時代的印記：國貨運動與國貨廣告
第三節 競爭與發展中的必然：問題廣告
第四節 1920—1930年間其他創意廣告
第五章 1931—1939年：報紙種類*多的深入化發展階段
第一節 新聞業的價值與報紙的多元化發展
第二節 廣告的深入化發展
第三節 注重實效的促銷廣告
第四節 廣告策略的發展
第五節 創意設計的深化
第六章 1940—1949年：徘徊中的廣告
第一節 十年概況：延續多，發展少
第二節 休閑娛樂業及其廣告
第三節 對廣告的思考、廣告逸聞趣事與廣告管理
第四節 從啟事與廣告刊例看經濟危局
第五節 報紙與廣告中的怪現像
第七章 1950—1979年：延續、凋敝到空白
第一節 概況：數量減少與“去生活化”的廣告
第二節 廣告中明顯的不變與變化
第三節 “服務”意識凸顯的廣告
第四節 廣告認知從客觀到走入誤區
第八章 1980一1999年：恢復發展到多姿多彩
第一節 廣告文章：問題型一指導型一百科型
第二節 廣告發展與廣告的專業化
第三節 從廣告看黨報的服務性
參考文獻