苗月新主編的《市場營銷學(第4版21世紀經濟
管理精品教材)/工商管理繫列》從當代國內外營銷
理論和營銷實踐的發展現狀出發，堅持理論與實踐
相結合，闡述與評價相統一，復習思考與案例分析
為補充，以簡潔新穎的編排風格，全面介紹了市場
營銷學的基本理論和基本方法，具有一定的創新性
、前瞻性和實用性。
本書配套資源豐富，可作為高等學校市場營銷
專業本科生和研究生的教材，也可供從事營銷工作
的人士作為參考讀物。

第1章 市場營銷的實踐與理論溯源
1.1 市場營銷實踐溯源
1.2 商品銷售思想的形成與發展
1.3 商品銷售思想的演進——市場營銷理論的形成與發展
1.4 市場營銷的內涵
1.5 世界經濟劇烈變化對市場營銷的影響
案例 阿裡巴巴的商業帝國
復習思考題
第2章 營銷觀念類型與市場營銷管理
2.1 傳統營銷觀念
2.2 市場營銷觀念和社會營銷觀念
2.3 市場營銷管理
案例 蒂芙尼：珠寶界的皇後
復習思考題
第3章 市場營銷環境分析
3.1 市場營銷微觀環境的構成要素
3.2 宏觀環境的構成要素
案例 從脂粉香艷到英雄氣概：萬寶路的重生
復習思考題
第4章 行業與競爭者分析
4.1 行業競爭分析
4.2 競爭者分析
4.3 競爭戰略
案例 小米生態
復習思考題
第5章 營銷信息管理與市場調查
5.1 營銷信息管理
5.2 營銷調研
5.3 營銷預測
案例 雀巢咖啡在中國的崛起
復習思考題
第6章 市場購買者及其購買行為分析
6.1 消費者及其購買行為分析
6.2 組織市場和組織購買行為分析
案例 宜家的營銷秘籍
復習思考題
第7章 營銷戰略規劃與客戶關繫建立
7.1 營銷戰略規劃
7.2 顧客價值和顧客滿意
7.3 客戶關繫建立
案例 OPPO手機的“崛起之路”
復習思考題
第8章 市場細分、目標市場和市場定位
8.1 市場細分
8.2 確定目標市場
8.3 市場定位
案例 探索中式快餐的“真功夫”
復習思考題
第9章 新產品開發與產品生命周期
9.1 新產品開發