隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進
入品牌經濟時代，發達國家20％的強勢品牌占據了全
球80％的市場份額，而發展中國家對此卻缺少話語權
。可見，國際品牌價值評價體繫的科學性有所不足。
品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現，品牌建
設事關國家的經濟轉型升級與社會發展，為此我們迫
切需要建立一套廣泛適用於發達國家和發展中國家的
、更加科學的品牌價值評價體繫。
作為品牌評價技術標準研制與應用示範項目子課
題的研究成果，南開大學課題組著的《品牌價值評價
體繫研究(理論視角)》繫統分析和歸納了影響品牌價
值的關鍵因素，全面梳理國內外現行主流品牌評價體
繫、深入總結基於顧客的品牌資產評估模型，對區域
品牌、企業品牌、產品品牌、產業品牌所包含的評價
要素展開深入研究，並構建了品牌評價指標體繫的五
要素模型，為建立健全中國特色的、與國際接軌的品
牌評價機制、提升我國全球品牌評價話語權打下堅實
的理論基礎。

第一章 品牌經濟與品牌價值評價的發展
第一節 品牌經濟
一、品牌概念及產生原因
二、品牌經濟的緣起及內涵
三、品牌經濟產生的原因
四、品牌經濟的特征
五、品牌經濟的構成
六、品牌經濟的建設
第二節 品牌評價基礎理論梳理
一、品牌價值的概念界定
二、品牌價值的來源和構成
三、品牌價值評估
第二章 品牌基礎概念的深化研究
第一節 品牌的內涵與總體分類
一、品牌內涵的演進
二、品牌概念模型的提出
三、品牌的總體特征
四、品牌的分類
第二節 品牌價值的內涵
一、品牌價值相關內涵的界定
二、品牌價值的分析
第三節 產品品牌、企業品牌與區域品牌的關繫及作用
一、產品品牌、企業品牌與區域品牌的聯繫
二、產品品牌、企業品牌與區域品牌的區別
三、產品品牌、企業品牌、區域品牌的作用
第三章 品牌價值評價體繫的理論探索
第一節 品牌價值影響因素的梳理
一、基於顧客的品牌資產評估模型的回顧
二、基於財務價值的品牌資產評估模型的回顧
三、現有品牌價值評估方法的關鍵要素分析
四、基於文獻計量的品牌價值評估關鍵要素分析及五要素的提出
第二節 品牌價值評價體繫的構建
一、五要素的內容
二、五要素模型
三、五要素模型的特征
第三節 品牌價值評價體繫的分類探索
一、五要素在三大產業中的價值描述
二、五要素在產品企業區域品牌中的價值描述
三、五要素在發達發展中**中的價值描述
第四章 基於有形資產視角的品牌價值評價理論分析
第一節 有形資產的內涵和特征
一、一般性有形資產的內涵
二、有形資產的分類
三、有形資產視角下的品牌資產評估
第二節 有形資產子維度的劃分
一、有形資產一般評估途徑
二、財務角度下品牌資產評估方法
三、財務角度下品牌資產評估指標
四、財務要素指標體繫
第三節 有形資產在五要素模型中的價值描述