秦陽、秋葉編著的《微信營銷與運營(第2版)/互聯網+新媒體營銷規劃叢書》既講述了微信個人號的實操技巧，也講述了微信公眾號的運營實戰。不論學生未來的專業方向如伺，學習本書對其個人能力的培養和專業素養的提高都有**大的幫助。
本書旨在培養應用型人纔，作者在企業工作中積累了大量的微信操盤經驗，故本書在兼顧理論介紹的基礎上*側重實操性。
本書精心設計了大量“課堂討論”，旨在引導學生主動思考，發揮主觀能動性。

秦陽、秋葉編著的《微信營銷與運營(第2版)/互 聯網+新媒體營銷規劃叢書》共分6章。第1章重點介紹 了微信營銷的概念、價值和特征，並介紹了行業現狀 和從業人員的職業發展，引導讀者全面認識微信營銷 ；第2章介紹了微信個人號的運營技巧和方法；第3章 重點介紹了微信公眾平臺的基礎操作，包括申請、設 置、認證、數據收集和行為規範，並著重對小程序進 行了介紹；第4章介紹了微信公眾號的規劃策略，包括 定位策略、品牌策略、推送策略和框架策略；第5章介 紹了微信公眾號運營中的三大實戰技能，包括內容運 營、用戶運營和活動運營；第6章是典型案例分析，選 取了中國政府網等案例來學習不同微信公眾號的優缺 點。 本書可作為本科院校及職業院校新聞傳播學類、 市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類 專業的“微信營銷與運營”課程的教學用書，也適合 從事企業營銷和新媒體傳播工作的人員閱讀。

第1章 微信營銷概論
1.1 微信，一個能改變生活方式的產品
1.2 微信公眾平臺與個人微信、企業微信、微博的區別
1.3 微信個人號的三大營銷價值
1.4 微信公眾號的六大營銷價值
1.5 微信營銷隻是新媒體營銷的一部分
1.6 行業現狀與職業規劃
第2章 微信個人號運營實戰
2.1 微信個人號的裝修技巧
2.2 如何添加*多微信好友
2.3 如何用微信建立信任
2.4 如何在朋友圈發內容
2.5 如何在朋友圈做活動
第3章 微信公眾平臺基礎操作入門
3.1 微信公眾平臺的分類
3.2 微信公眾號的申請
3.3 微信公眾號的設置
3.4 微信公眾平臺後臺的主要功能
3.5 微信公眾號的留言功能
3.6 微信公眾號行為規範
第4章 微信公眾號的規劃策略
4.1 定位策略
4.2 品牌策略
4.3 推送策略
4.4 框架策略
第5章 微信公眾號的運營實戰
5.1 內容運營
5.2 用戶運營
5.3 活動運營
第6章 微信公眾號典型案例分析
6.1 政務型公眾號：中國政府網
6.2 醫療業公眾號：丁香醫生
6.3 餐飲業公眾號：海底撈火鍋

2．1．6 每個人都有自己的秀場——朋友圈 課堂討論 加別人為微信好友後，你做的第—件事是 什麼？ 有一個網絡段子是這樣寫的：“我通過了你的好友驗 證申請，現在我們可以開始互翻朋友圈了。” 打開朋友圈，**眼看到的就是相冊背景圖，這是很 多人都會忽視的地方。比較常見的做法就是設置風景圖和 人物圖，如果微信號是帶有運營}生質的，**可以利用相 冊背景圖來打造自己的個^形像，把自己精選後的經歷、頭 銜或能提供的資源放上去，這樣好友在查看你的朋友圈時 就能對你有個大致印像，方便後續鏈接。
朋友圈中發布的狀態就是關於一個人的各種信息碎片 。這些碎片會隨著一張張圖片、一段段文字、一條條轉發 散布在朋友圈裡，把這些碎片拼合起來，哪怕沒有見到本 人，也能看出個大概。朋友圈的行為有發布、轉發、評論 、點贊等，這些行為背後隱藏著什麼秘密呢？ 1.新的—天從發朋友圈開始 朋友圈這種交流平臺改變了人們的生活方式，人們可 以隨時隨地曬美食、曬幸福，但朋友圈暴露了很多人的秘 密。想要進一步了解一個人，可以看看他平時都御月友圈 發十麼、發多少、何時發。
（1）發什麼——內容 若某人經常在朋友圈中發一些四處的風景、與朋友們 的合影，說明這是一個愛玩、愛旅行的人；還有的人每天 必在朋友圈中發自己的寵物（如貓咪），說明這是一個喜 愛小動物的人。
所以，從一個微信號的朋友圈內容可以看出他的興趣 愛好、性格特征或者工作內容，從一個微信號配的圖片中 可以看出他的審美或藝術感，從一個微信號的文字中可以 看出他的文學修養或創造性…… 如一個人頻繁地在朋友圈曬自拍的人J性格外向、自信 ，喜歡對外界展示自己。
如一個人發的朋友圈消息大都是關於自己的，很少發 關於其他人的內容，一般來說，這個人比較以自我為中心 。
如一個人朋友圈的內容都是自己的原創、從不復制粘 貼別人的東西，—般來說，這個人有一定纔華，為人處世 有自己獨到的見解。
如一個人經常在朋友圈發跟工作內容有關的東西，— 般來說，這個人一定是以工作為重心的，因為他把社交工 具當作發展工作的平臺了，也說明他對於人與人之間的情 誼比較淡薄，會利用身邊一切可以利用的資源來完成工作 。
如一個人經常在朋友圈中宣洩情緒、抱怨、對生活和 社會現像有很多不滿，—般來說，這個人內心不夠強大， 容易受外界壓力的影響卻無力去改變什麼，**能做的就 是通過朋友圈這個窗口去宣洩…… 因此，通過—個人的朋友圈，可以深入了解這個人， 以便將來與其互動時有話題可聊。
（2）發多少——頻率