第一章 品牌概述
第一節 品牌的概念
一、起源與發展
二、品牌的定義
三、品牌的特征
四、品牌的構成要素
五、品牌的再認識
第二節 數字媒體品牌
一、媒體的含義
二、數字媒體
三、數字媒體時代品牌特征
第三節 品牌形像
一、品牌形像概念
二、品牌形像和品牌的區別與聯繫
三、品牌形像的主要特征
四、數字品牌形像的塑造
第二章 品牌定位與策劃
第一節 品牌定位
一、品牌定位概念
二、品牌定位要素
三、品牌定位過程
四、品牌定位策略
第二節 品牌策劃
一、策劃概述
二、品牌策劃的要素
三、策劃的作用
四、品牌策劃基本流程
第三章 數字品牌設計
第一節 品牌設計概述
一、品牌設計定義
二、品牌設計發展
三、數字品牌體驗設計
第二節 品牌設計要素——視覺設計
一、基礎識別繫統設計
二、應用識別繫統設計
第三節 品牌設計要素——體驗設計
一、聽覺識別要素
二、嗅覺識別要素
三、觸覺識別要素
四、味覺識別要素
第四章 品牌推廣與保護
第一節 品牌推廣
一、品牌推廣概念
二、品牌推廣形式
三、數字品牌推廣的特點
第二節 品牌保護與危機處理
一、品牌保護
二、品牌保護策略
三、品牌危機處理
第五章 品牌策劃與設計**案例