孫曉燕主編的《市場營銷》是國家職業教育市場
營銷專業教學資源庫配套教材。
高等職業教育市場營銷專業教學資源庫建設項目
是教育部、財政部為深化高職教育教學改革，加強專
業與課程建設，推動優質教學資源共建共享，提高人
纔培養質量而啟動的國家級高職教育建設項目。
本書內容簡潔，結構清晰，體例新穎，力求突出
職業性、趣味性和體驗性等職業教育的特點。在對市
場營銷基本原理認真梳理的基礎上，結合企業實踐和
學生認知特點，本書將紛繁復雜的課程內容整合成五
大模塊：“走近市場認識營銷”、“分析市場尋找機
會”、“明確戰略開發市場”、”制定策略占領市場
”、“規範管理鞏固市場”，以營銷管理的基本流程
為線索，幫助學生正確掌握市場營銷的基本理念、知
識、方法和實踐技能，並附有大量行業案例、實踐實
訓項目、習題試題、教學視頻、動畫等資源供學生線
上、線下同步學習。
本書可作為高職高專院校市場營銷專業及相關專
業的教材，也可供在職人員培訓使用。

模塊一 走近市場 認識營銷
知識結構圖
導入案例
單元一 市場與市場營銷
單元二 市場營銷觀念
單元三 市場營銷組合
單元四 市場需求與需求管理
單元五 營銷發展與創新
技能訓練
穩扎穩打
融會貫通
學以致用
能力測評
模塊二 分析市場 尋找機會
知識結構圖
導入案例
單元一 企業營銷環境
單元二 消費者市場和購買行為
單元三 組織市場和購買行為
技能訓練
穩扎穩打
融會貫通
學以致用
能力測評
模塊三 明確戰略 開發市場
知識結構圖
導入案例
單元一 STP戰略
單元二 競爭戰略
單元三 業務發展戰略門
技能訓練
穩扎穩打
融會貫通
學以致用
能力測評
模塊四 制定策略 占領市場
知識結構圖
導入案例
單元一 產品與品牌策略
單元二 價格策略
單元三 渠道策略
單元四 促銷策略
技能訓練
穩扎穩打
融會貫通
學以致用
能力測評
模塊五 規範管理 鞏固市場
知識結構圖
導入案例
單元一 市場營銷組織結構
單元二 市場營銷計劃
單元三 市場營銷執行與控制
技能訓練
穩扎穩打
融會貫通
學以致用
能力測評
主要參考書目