| | | 微文案(碎片時代的文案創意手冊) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 593-859元 | 【優惠價】 | 371-537元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787508690438 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中信
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ISBN:9787508690438
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作者:朱冰
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頁數:374
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出版日期:2018-09-01
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印刷日期:2018-09-01
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包裝:平裝
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開本:32開
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版次:1
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印次:1
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字數:248千字
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如何有創意地提出一個概念,並創意地表達出來? 如何有創意地做出一個有創意的視頻? 如何有創意地進行營銷推廣? 如何整合媒體渠道? 如果寫出各種有創意的文案?
屏幕時代,針對微傳播風格的創意文案指導書 提供經典案例浸泡環境和方法指導
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屏幕時代,人類獲取信息更趨碎片化,社交媒體崛起,相較於高規格、大制作的大創意,微創意產品的傳播顯然更有優勢。
而創意產品的盛行與衰落,與創意文案密不可分。
《微文案》一書,作者將創意產品的生產過程拆分為策劃、生產及推廣三個階段,並集結學院、民間以及雲端的海量經典案例,從方法論到案例集,針對這三個階段涉及的創意文案——從概念文案、操作文案到營銷文案,分別給予寫作指導,解密創意產品的超級生產鏈條。
這本書是屏幕時代創意從業者案頭不可或缺的工具書。屏幕時代,人類獲取信息更趨碎片化,社交媒體崛起,相較於高規格、大制作的大創意,微創意產品的傳播顯然更有優勢。
而創意產品的盛行與衰落,與創意文案密不可分。
《微文案》一書,作者將創意產品的生產過程拆分為策劃、生產及推廣三個階段,並集結學院、民間以及雲端的海量經典案例,從方法論到案例集,針對這三個階段涉及的創意文案——從概念文案、操作文案到營銷文案,分別給予寫作指導,解密創意產品的超級生產鏈條。
這本書是屏幕時代創意從業者案頭不可或缺的工具書。
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朱冰,任職於中國傳媒大學,研究方向為文案策劃、創意寫作與口述歷史等。創意文案領域著有《超文案》《創意文案》等;創意寫作領域著有《一問一世界》《中國大學女校長》等;口述歷史領域著有《口述鳳凰》《膠片的美好時代》等。
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序言 創意文案——從大片時代到碎片時代
上篇 微風格:概念家與符號師 昂貴而隆重的大創意,正嬗變為即時而無序的碎片化創意,但高度概念的權杖仍握在少數人手裡。 跨屏寫作 摘要文化 高度概念 命名者 科學,還是藝術 腐詞與潮語 寫出來的纔是靈感 A 視角 概念是濕的 “雙關”風雲 視覺社論
中篇 微視頻:腳本與劇本 微視頻的**宣告了傳統腳本文案的式微,網絡直播熱強力催生了新口水秀文案的即興式個性。 “ 弱智”的視頻 文感與網感 專業主義的剩餘價值 一場戲 旁白,還是留白 **人稱 臺詞即文案 政治,可以操作 花字術
下篇 微傳播:故事化與技術力 從整合傳播到創意傳播,營銷文案越來越被技術創意驅動,但營銷中的故事從未將息。 指間?空間 作家與寫手 故事定制 文案江湖如何CP 科學文案說 他證與自證 軟文之軟 為全世界寫作 水世界文案學 暗“黑”客:人文與技術的合體
後記序言 創意文案——從大片時代到碎片時代
上篇 微風格:概念家與符號師 昂貴而隆重的大創意,正嬗變為即時而無序的碎片化創意,但高度概念的權杖仍握在少數人手裡。 跨屏寫作 摘要文化 高度概念 命名者 科學,還是藝術 腐詞與潮語 寫出來的纔是靈感 A 視角 概念是濕的 “雙關”風雲 視覺社論
中篇 微視頻:腳本與劇本 微視頻的**宣告了傳統腳本文案的式微,網絡直播熱強力催生了新口水秀文案的即興式個性。 “ 弱智”的視頻 文感與網感 專業主義的剩餘價值 一場戲 旁白,還是留白 **人稱 臺詞即文案 政治,可以操作 花字術
下篇 微傳播:故事化與技術力 從整合傳播到創意傳播,營銷文案越來越被技術創意驅動,但營銷中的故事從未將息。 指間?空間 作家與寫手 故事定制 文案江湖如何CP 科學文案說 他證與自證 軟文之軟 為全世界寫作 水世界文案學 暗“黑”客:人文與技術的合體
後記
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