想了解什麼是內容營銷嗎？想掌握如何有效地進行內容營銷嗎？想知道如何評定內容營銷活動嗎？答案就在這本《好內容無價(**解密48個****內容營銷實戰案例)》裡148個****內容營銷案例**解密，為你帶來內容營銷的饕餮盛宴！內容之新穎、思路之流暢、邏輯之縝密，令人贊嘆！是你快速了解*新的內容營銷思路，理解內容營銷精髓，掌握內容營銷技能的****！
本書由嚴啟明著。

**部 內容營銷深探
WHAT：內容營銷是什麼？
互聯網營銷，務須專注內容
從數據看內容營銷
專家金句：內容營銷的本質與內涵
專家金句：談內容營銷的受眾、預測及回報
WHY：為何要搞內容營銷？
內容營銷 6 大回報優勢
深層了解內容營銷：18個鮮為人知的秘密
WHO：誰去做內容營銷？
內容營銷團隊的分工和職責
嶄新營商模式：眾包內容（Crowdsourcing）
WHOM：受眾的研究
受眾的形態
細分潛在顧客，發揮內容效益
TO BE：內容營銷的發展與未來
IoT：內容營銷走進物聯網世界
把數據變成內容
第二部 做好內容、有效發布
HOW：基本點——如何做好內容營銷？
策略：方向為成功之始
圖片：幾招搞好圖像內容
信息圖：尋求好策略！
境態：“場景”概念深化內容生態
互動：為內容增添活動元素
建立“內容庫”，準備好將來
人員：招聘“六力俱優”的人
HOW：深層策略——怎樣做得出色？
形式：以矩陣圖作策劃工具
創意：怎樣的內容纔算好？
技術：速度4式
精準：A/B 測試推算受眾喜好
原生廣告：這樣做便成功
HOW：如何發布內容？
“聰明內容”讓內容*具價值
具備4 大特征，纔算“聰明內容”
搜索引擎改變了移動內容生態
讓內容占據佳搜索排名位置
內容發布“6 部曲”策略
HOW：如何評核內容？
內容策略大戰！CTR vs RTR
評估內容成效的 KPI
財務相關的指標
HOW：贏取內容營銷獎項
贏取獎項的五大秘訣
CMA內容營銷獎項類別
第三部 理論 環球案例
CREATIVE：創意推廣篇
Emoji 作內容——小標志、大成就！
案例1：Emoji Seience——齊來上emoji科學課

WHAT內容營銷是什麼？ 互聯網營銷，務須專注內容 互聯網的出現，影響著每個人的生活、傳播及經 營生意的方式，為配合這一新經濟的新想法亦應運而 生，稱之為互聯網思維。對市場營銷從業者來說，產 生了兩大新興事物：一是內容營銷的興起；二是社群 媒體的流行；這兩件新生事物，前者改變了營銷的方 向，後者改變了投放的媒介，為數字化營銷環境開闢 了新的天地。
本章先探討一下內容營銷究竟是什麼？它又是如 何在“互聯網+”時代大行其道。
內容營銷的定義 *通用的內容營銷定義，來自美**容營銷學會 (Content Marketing Institute)：“內容營銷是一 種策略性營銷方式，專注於創造及分配有價值、具相 關性及一貫性(valuable、relevant and consistent)的內容，以持續吸引一群清晰的目標觀 眾，*終導致顧客講行有利可圖的消費行為。” 這個定義中有數個關鍵詞： 有價值：必須是具有價值的內容，讓觀眾或讀者 知道新鮮的事物或產生利益，否則誰也沒有興趣去讀 。
具相關性：內容須與產品、服務及品牌直接或間 接關聯，否則隻是一堆文字和圖片，沒有產生營銷的 功能。
一貫性：內容營銷是長時間地與受眾溝通，必須 貫徹始終，以改變讀者想法、帶領他的消費意欲為目 標。
目標受眾：就是品牌特定的目標消費群。
*終導致：內容營銷切忌急躁“硬銷”，而是需 要潛移默化，讓受眾認同。
進行有利可圖的消費行為：以內容改變客戶的想 法、提升品牌知名度，讓受眾讀後搜尋*多相關信息 、比較其他品牌與服務，並且購買產品或服務，*終 成為忠誠的用戶。
內容營銷與傳統營銷有何不同？ 傳統營銷多以電視、報刊等廣告媒體為工具，由 於載體宣傳所需費用高昂，所以每次宣傳推廣時都要 求一擊即中；對受眾來說，這些廣告訊息都是“制造 者或品牌主的話”，目的在於推銷產品或服務，立場 隻從付錢的一方出發，往往不能盡信。這種手法被稱 為“push”，即“把東西推到用戶中間”；或稱為“ 干擾營銷”(interruption marketing)，在受眾進 行其他活動，如看電視時，把信息插播其中，強迫受 眾收看。
內容營銷的手法較為含蓄溫和。拜互聯網的廣泛 應用所賜，很多內容的長度再也不像傳統媒體般受到 限制。因此，和大量廣告相比，人性化的免費文章、 視頻、電子郵箱、短訊、書籍等，從信息、教育及娛 樂角度出發，在各式各樣的博客、社群媒體、網站上