周雲主編的《品牌學(知識體繫與管理實務十二
五普通高等教育本科規劃教材)》分為五篇，內容包
括品牌學基礎、品牌學原理、品牌的創建、品牌管理
實務和品牌資產管理，對品牌學發展的現狀進行了全
面的梳理；從學科的角度全面講解了品牌學的知識體
繫；全面介紹了品牌創建活動的全貌；涵蓋了品牌管
理實務的全部內容。本書通過簡潔的語言、詳細的講
解和大量的實例，將品牌學的各種理論知識與實際很
好地結合起來，涵蓋知識全面且實用性強。
本書既可以作為高等院校工商管理、市場營銷及
其他相關專業教材，也可以作為實務實踐的指導用書
。

序
前言
第一篇 品牌學基礎
第一章 品牌研究發展簡史
第一節 品牌認識的發展過程
一、品牌的定義
二、品牌本質認識的發展過程
第二節 品牌管理理論叢林
一、品牌符號學派
二、品牌營銷學派
三、品牌戰略學派
四、品牌資產學派
五、品牌關繫學派
六、品牌信息學派
第二章 樹立科學品牌觀
第一節 品牌觀概述
一、品牌觀的內涵
二、對兩種**品牌觀的批判
三、傳統品牌觀評述
第二節 科學品牌觀
一、科學品牌觀的重要性和適用性
二、科學品牌觀的內容
第二篇 品牌學原理
第三章 品牌學的學科體繫與理論框架
第一節 品牌學綜述
第二節 品牌學的研究領域劃分
一、品牌經濟學
二、品牌管理學
第三節 品牌學研究的基本方法
一、實證分析與規範分析
二、邏輯實證和經驗實證
三、品牌經濟學研究方法
四、品牌管理學研究方法
第四節 品牌學理論框架和研究思路圖解
一、品牌學學科理論體繫
二、品牌學的專業理論框架
三、品牌學研究思路圖解
第四章 品牌經營要素替代原理與品牌信息本論
第一節 基本概念與品牌信息本質
一、基本概念
二、品牌的信息本質
第二節 品牌作為經營要素的性質
一、增值的勞動
二、價值的轉移
三、重新分配超額利潤
第三節 品牌的經營要素替代的過程及解釋
第五章 品牌關繫理論
第一節 品牌關繫
一、品牌關繫概念妁起源
二、品牌關繫的研究內容
三、品牌關繫研究的必要性
第二節 品牌關繫形成過程及其解釋
一、品牌關繫形成過程的理論
二、品牌關繫的解釋
三、品牌關繫模型及其解釋
四、品牌關繫質量的評價
第三節 品牌關繫斷裂理論
一、品牌關繫斷裂理論回顧
第六章 品牌傳播理論與自傳播原理
第七章 品牌心理學原理
第三篇 品牌的創建
第八章 品牌定位
第九章 品牌名稱與徽標設計
第十章 品牌個性的確定與塑造
第十一章 品牌推廣
第十二章 品牌塑造工具(一)：廣告策劃與傳播
第十三章 品牌塑造工具(二)：公共關繫活動
第十四章 品牌塑造工具(三)：網絡與其他新媒體傳播
第四篇 品牌管理實務
第十五章 品牌哲學與品牌文化管理
第十六章 品牌戰略管理
第十七章 品牌危機管理
第十八章 品牌延伸管理
第五篇 品牌資產管理
第十九章 品牌資產
第二十章 品牌資產評估方法
第二十一章 品牌資產計量路徑與評估模型
附錄 品牌學研究論文範本
參考文獻