吳良勇編著的這本《市場營銷實務與案例分析》按照營銷理論體繫，遵循“必需、夠用”的原則，簡明精要地闡述了市場營銷觀念、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場調研與預測、目標市場選擇和市場定位、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷組織管理等基本概念、基本原理，突出本書“實務與案例分析”的總體要求，強化營銷方法、手段、策劃、策略及新觀念的運用。與其他營銷學教材相比較，本書具有創新性、實用性和操作性強的特點。

吳良勇編著的這本《市場營銷實務與案例分析》按照市場營銷管理過程 的步驟設定基本框架，從介紹市場營銷觀念入手，掃描市場營銷環境、分析 市場購買行為、進行營銷調研與預測；在此基礎上重點討論了目標市場營銷 及企業的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略；為保證營銷目標的實 現，還介紹了整體營銷計劃、營銷組織管理及營銷控制手段。 《市場營銷實務與案例分析》充分吸收國內外營銷理論和營銷實踐的新 成果、新經驗和新材料，通過“營銷名言”、“引導案例”、“營銷啟示” 、“營銷範文”等多種形式展示營銷新觀念以及營銷實踐中的盲點和誤區， 使讀者能夠理論聯繫實際，提高解決營銷問題的能力。 《市場營銷實務與案例分析》適合作為職業院校以及應用型本科院校市 場營銷專業教材，也可作為企業中從事市場營銷工作人員的在職培訓或自學 參考用書。

第一章 市場營銷導論
引導案例
第一節 市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷觀念的發展
第三節 市場營銷新趨勢
復習思考
實訓練習
案例分析
第二章 掃描市場環境
引導案例
第一節 直接營銷環境
第二節 間接營銷環境
第三節 營銷環境SWOT分析
復習思考
實訓練習
案例分析
第三章 市場購買行為分析
引導案例
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
復習思考
實訓練習
案例分析
第四章 市場調研與預測
引導案例
第一節 市場調研
第二節 市場預測
復習思考
實訓練習
案例分析
第五章 目標市場營銷
引導案例
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 目標市場定位
復習思考
實訓練習
案例分析
第六章 產品策略
引導案例
第一節 產品組合策略
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
復習思考
實訓練習
案例分析
第七章 價格策略
引導案例
第一節 影響定價的因素
第二節 定價的方法
第三節 定價策略
第四節 產品價格的調整
復習思考
實訓練習
案例分析
第八章 渠道策略
引導案例
第一節 分銷渠道的類型與選擇
第二節 中間商分析
第三節 分銷渠道的管理
復習思考
實訓練習
案例分析
第九章 促銷策略
引導案例
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷的管理
第三節 廣告決策
第四節 營業推廣的策劃
第五節 公共關繫策略
復習思考
實訓練習
案例分析
第十章 市場營銷管理
引導案例
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
復習思考
實訓練習
案例分析
參考文獻