“互聯網+”被譽為繼蒸汽技術革命、電力技術革命及信息控制技術革命之後的又一次重大飛躍。這一類比也許並不為過，因為“互聯網+”同樣極大地推動了人類社會政治、經濟、文化領域的變革，也影響了人們的生活方式和思維方式。隨著以移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網技術等為主要特征的科技的不斷進步和普及，人類的衣、食、住、行、用等日常生活的各個方面也將發生重大的變革。“互聯網+”是一場技術革命、產業革命、社會變革，這場革命正在進行中。田卉編著的《重構營銷生態》解構“互聯網+營銷”新生態。

“互聯網+”概念的提出讓以互聯網為主的一整 套信息技術在全社會不斷分裂、擴散、嫁接。市場營 銷作為最早進行互聯網化的商業環節之一，在“互聯 網+”的背景下又將催生何種可能，迎來怎樣的挑戰？ 田卉編著的《重構營銷生態》以廣告為解剖對像，力 圖以點及面，解構“互聯網+”營銷新生態。全書以傳 播學“5W”模型為分析框架，從廣告行業、廣告創意 /內容、媒介、消費者、廣告營銷效果等五個方面，探 討在“互聯網+”激蕩下的廣告營銷整合、變革、創新 和突破。

背景篇
第一節 互聯網重塑商業生態
一 “互聯網+”是一場革命
二 互聯網環境下的商業生態
三 不得不說的互聯網與營銷
第二節 互聯網如何激蕩市場營銷？
一 市場營銷的前世今生
二 何謂營銷4.0？
三 營銷為何可以4.0？
第三節 “互聯網”與廣告既是加法，也是減法
一 “互聯網”加“廣告”！
二 “互聯網”減“廣告”？
三 透過現像看本質
第四節 如何解構“互聯網+”營銷？
一 傳播學5W模式
二 基於5W模式的廣告解構
現狀篇
第五節 大廣告，行業重組
一 中國廣告產業格局的現狀如何？
二 廣告行業業務有哪些新的變化？
三 廣告行業生產要素出現了哪些調整？
第六節 新內容，愛上廣告
一 廣告營銷在內容上發生了哪些變化？
二 原生廣告是什麼？
三 原生廣告是大勢所趨，我們該怎麼做？
第七節 泛媒介，流量當道
一 傳統媒體遭遇了什麼？
二 傳統媒體為什麼受到如此衝擊？
三 傳統媒體如何做互聯網的加法？
四 媒體融合大勢所趨之下的“流量”當道
第八節 小粉絲，全民營銷
一 互聯網背景下消費人群的主要特點有哪些？
二 消費者的信息接收方式出現了哪些新的變化？
三 消費者的消費心理出現了怎樣的變化？
四 消費者的消費模式出現了那些新的變化？
第九節 大數據，精準效果
一 營銷效果是什麼？
二 “互聯網+”為營銷效果帶來了哪些新可能？
三 “互聯網+”給營銷效果監控測評帶來哪些變化？
四 對營銷效果而言，大數據是什麼？
五 如何看待營銷效果分析中的大數據？
六 那些與營銷效果相關的技術
問題篇
第十節 專業需深耕
一 粉絲一定是真正的購買者嗎？
二 如何建立長期的品牌忠誠？
第十一節 行業待規範
一 原生廣告的監管面臨哪些難題？
二、大數據存在哪些局限？
第十二節 倫理有爭議
一 點擊欺詐為何亟待解決？
二 互聯網廣告道德正在缺失？
對策篇
第十三節 以人為本，注重專業提升
一 獲取信任的關鍵是什麼？
二 怎樣選擇合適的渠道？
三 如何打動忠誠客戶？
四 如何挖掘社交媒體的渠道價值？
第十四節 加強管理和法制建設
一 相關政策法規還需哪些建設？
二 政府監管如何保障行業公平？
三 行業協會職能如何提升？
第十五節 變*人纔培養模式
一 高校培養可有哪些作為？
二 社會大學如何培養互聯網廣告人？
趨勢篇
第十六節 行業融合大勢所趨
一 互聯網廣告向移動端融合
二 廣告客戶關繫鏈縱向融合
三 互聯網廣告和傳統媒體*加融合
四 行業並購/融合將進一步加劇
第十七節 未來營銷無處不新
一 新的業務形態構建新的營銷繫統
二 新的傳播形態拓寬新的營銷場景
三 新的核心要素依托新的信息載體
主要參考資料
後記